Importancia de plan de mercadeo para posicionar el integral desarrollo sostenible

El deterioro de la vida tanto en la sociedad (individuo, familia, derivado conflicto social), como en el medio ambiente: deforestación, contaminación ambiental, calentamiento global, cambio climático con otras consecuencias, ha conllevado a considerar un plan de mercadeo para posicionar el desarrollo sostenible integral e inteligente, impulsando sus soluciones, utilizando como ejemplo la solución tecnológica para el ahorro de energía optimizando el recurso renovable del sol, mediante los sistemas solares fotovoltaicos (paneles solares)

Cada vez más la población mundial se va aglomerando en las ciudades, agotando su capacidad de resiliencia, dado que no fueron diseñadas para albergar grandes cantidades de población y atender los problemas sociales que esto conlleva, especialmente si las políticas gubernamentales no se anticipan a ésto como regularmente sucede.

 

Tipo de desarrollo pertinente para lo actuales momentos

Por lo anterior, surge la necesidad de tener en cuenta la importancia de un desarrollo sostenible integral e inteligente, que parte del individuo con su familia: Cuya restauración y fortalecimiento integral, junto con la conservación de otras formas de vida (medio ambiente), la conservación y optimización de las fuentes básicas para el sostenimiento de la vida, exigen de una gestión sistémica (desde el talento humano, con el medio ambiente y sus recursos naturales con los residuos de la actividad humana).

Para ello se cuenta actualmente con diversas soluciones disponibles a nivel global  (ver portafolio de soluciones), conocidas como soluciones eco-eficientes o eco-efectivas, las cuales mediante una gestión inteligente y coordinada permiten una implementación sistémica y satisfactoria, posicionando así este tipo de desarrollo.

Colombia, reconocida por ser el país más densamente biodiverso del mundo.

Sólo la ciudad de Cali posee la mayor variedad de aves del mundo y en la comuna 22 desde donde se origina este artículo, se encuentran más del 70% de dicha variedad.

Considerando la capacidad del talento humano, urge la priorización de la vida como aspecto clave para este desarrollo y socializarlo mediante un plan de mercadeo que considere lo digital, para posicionarlo en la red de internet cada vez con mayor audiencia.

Ejemplo de la densa biodiversidad de Colombia:

Sobre el desarrollo sostenible integral e inteligente

 

 

 

Importancia: Estadísticas de la crisis social y de la ecología

A continuación algunos datos generales:

Sobre las Ciudades: Según prospectiva del departamento de Asuntos económicos y sociales de las Naciones unidas: Hacia el 2050, se espera que la población urbana mundial crezca 72%.

Se requerirán modelos de planeación urbana integral (que permita atender la problemática tanto actual como futura) y megaproyectos para la infraestructura de la ciudad, apoyar flujos de nuevo comercio, atender demandas de educación salud, empleo.

Se requerirán esquemas de infraestructura física, de banda ancha y de tecnología digital para beneficio de todos.

Colombia –

Crecimiento y composición poblacional

(mayor participación de la mujer a nivel urbano)

 

Pobreza – Gini

Conflicto social – Familia

Tradicionalmente la familia ha sido la célula básica de la sociedad. Pero actualmente ese núcleo se encuentra en proceso de transformación, desafortunadamente una transformación negativa y lo sorprendente es que, en el mundo,  la colombiana es la que más cambios está sufriendo. Por ejemplo el matrimonio en Colombia, ya sea civil o religioso, ha perdido terreno frente a la unión marital de hecho.

De los adultos entre 18 y 49 años apenas el 19 por ciento está casado y el 39 por ciento vive en relaciones consensuales; la proporción de niños que nacen fuera del matrimonio ha aumentado en el país a más del 80 por ciento de los nacimientos vivos.

En cuanto a la estructura familiar, los grupos conformados por los padres y sus hijos, es decir los hogares biparentales, le han cedido espacio a la familia extensa, conformada por abuelos, tíos y otros familiares.

El estudio muestra que en Colombia el 53 por ciento de los niños vive el con sus padres, el 35 por ciento habita con solo uno y 12 por ciento vive sin ellos; estos datos son solo algunos que muestran que la familia está en crisis

Conflicto social

Empleo – dependencia del PIB (cae PIB sube desempleo)

En julio de 2018 la tasa de desempleo en el total nacional fue 9,7% y en el total 13 ciudades y áreas metropolitanas fue 10,1% (Fuente DANE)

Violencia y pobreza

No es una simple coincidencia que los niveles de pobreza y violencia en nuestro país se hayan acentuado a la vez. Estos fenómenos están estrechamente relacionados y las políticas públicas en lugar de reducirlos contribuyeron a exacerbarlos.

Las cifras dadas a conocer por la Misión Social del Departamento Nacional de Planeación no pueden ser más dramáticas: el 60% de los 43 millones de colombianos viven con menos de dos dólares diarios, y 9 millones de ellos un 20% de la población total- sobreviven con menos de un dólar al día. Privados de casi todo, carecen de la mínima seguridad social.

La brecha de ingresos entre los que están arriba y los que se encuentran en la base de la pirámide social es cada vez más grande y  esa disparidad es una fuente permanente de tensiones y conflictos.

En un trastrocamiento de valores se han olvidado que lo que importa es la gente, a quedado de lado la dignidad humana y se ha dado en todos los niveles mayor valor al tener, al consumismo sin importar los medios para lograrlo.

 

 

Servicios públicos  – Acceso

Salud (Aumento de enfermedades mentales)

 

Percepción Global y en Colombia

Colombia: Menor preocupación en medio ambiente que en el resto del mundo (pese a ser el país más densamente biodiverso del mundo – No se valora efectivamente este recurso)

El problema del progresivo deterioro ambiental y social se atribuye a ciertas creencias o formas de ver el mundo que establecen, en gran parte, los valores y las actitudes con respecto al medio ambiente y a los otros seres humanos que generan determinados comportamientos o conductas ecológicas

Hábitos de consumo – contaminación y cultura

 

Economía

Cae notoriamente su potencial agrícola

Balanza comercial: Cae en los últimos años

 

Importancia de consideración de causales

Se ignora que la verdadera sostenibilidad parte de la restauración del ser humano.

Cuando no se conoce la verdad, la mentira es tratada como cierta, donde lidiando con el resultado de esa mentira se toman medidas que no solucionan nada, aparentan ser conciliadoras, incluyentes y tolerantes, permisivos, facilitando la injusticia y el caer en un abismo más profundo o complicado.

El hombre actual se caracteriza por su pasividad, con su deficiente calidad educativa que afecta negativamente el modo pensar (ver estudio que concluye  que mas del 90% de la población mundial no sabe pensar responsabilizando a la educación ),  identificándose así más fácilmente con los valores del mercado.

El enfoque de economía establecida por el hombre

Se ignora que el eje establecido por el hombre (sistema económico mundial) lo ha puesto al servicio de la misma economía y no de la vida  (ver charla magistral de premio nobel de economía alternativa «El mundo en rumbo de colisión»), transformándose a sí mismo incluso en un bien de consumo, convirtiéndose a su vez, en un consumidor «eterno» (ver video «Historia de las cosas»), y llegando a convertir al mundo en «un objeto para calmar sus deseos».

Así el valor humano, limitado a lo material, a lo que puede poseer, en el precio que sólo pueda obtener por sus servicios y no en lo espiritual (con sus derivados frutos que equilibran su vida para su bienestar).

De esta forma la autoestima llega a depender de factores externos,  de sentirse incluso triunfador sobre esos logros y ante la opinión de los demás.

Así van perdiendo sus valores desde su interior , que se  refleja en el manejo que da al mundo (a través de diferente actividades bajo su alcance)

El eje del sistema global, centrado en la economía bajo este enfoque, ha creado una sociedad de consumo ( «Historia de las cosas»), que para funcionar bien, necesita de hombres que cooperen dócilmente en grupos numerosos (orientado así para facilitar el mercadeo) que quieren consumir más y más, cuyos gustos se hallen estandarizados parta que puedan ser fácilmente influenciados y anticipados.

Así se logra que este tipo de sociedad necesite hombres que no estén sujetas a ninguna autoridad o principio pero sí dispuestos a encajar en su «sistema» social.

Sobre la solución para enfocar el plan de mercadeo

El ser humano, quién debe trabajar para satisfacer sus deseos, constantemente estimulados y dirigidos por el sistema económico, adquiere fuerza material, sin sabiduría para emplearla, sin capacidad de soportar la presión de la competitividad , con el tedio de una vida falta de sentido y carente por completo de objetivos que satisfagan de fondo; llevando a destruirse a sí mismos.

Así y paralelamente, este consumo llevará a una sobre-explotación de los recursos naturales de manera insostenible, con el incremento exponencial de residuos y poco a poco va contribuyendo a la destrucción del medio ambiente en el planeta.

Para superar ese peligro el hombre deberá vencer las actitudes orientadas a lo mercantil, elegir el valor de su vida interior y de la dignidad humana y hacer lo posible por posicionar globalmente (como se pretende contribuir a  través de este plan de mercadeo) valores y principios que realmente contribuyan a su bienestar desde su interior.

De no hacerlo el mundo se sumergirá cada vez más en tal pérdida de aquellos valores que generan bienestar duradero, la consecuencia? Caos, violencia, desintegración familiar y conflictos personales, un modelo no sostenible de vida.

Fácilmente vemos como muchos han perdido las ganas de vivir, de salir adelante, buscan salidas en el esfuerzo propio sin lograr nada, o a veces pretendiendo que sea otro quien tome la posta, creyendo que el otro es quien debe cambiar, nos damos cuenta lo humanamente difícil que es cambiarnos a nosotros mismos, y por ende entendemos el desafío de intentar cambiar a otros.

Parábola:

Sobre ésto, un místico oriental dijo: De joven fui revolucionario y mi oración era: Dios dame energía para cambiar el mundo, cuando llegué a la madurez vi que había pasado la mitad de mi vida sin cambiar a una sola persona, así que mi oración se transformó: Dios dame la gracia de cambiar a los que están a mi lado y estaré satisfecho; ahora que estoy viejo y mis días contados, he comenzado a entender lo necio que he sido, y mi oración ahora es: dame la gracia de cambiar yo, si hubiera orado así desde el principio no habría desperdiciado mi vida. La verdad es que todas estamos llamadas a cambiar. Pero cambiar qué y cómo?, o qué parámetros tengo para hacerlo?.

Mientras nos concentremos en fundamentar nuestra existencia en la consecución de dinero, fama, poder, personas o placer; terminamos experimentando ansiedad, temor, frustración, inadecuación, etc. Hay que cambiar el sistema de creencias, de esquemas y convencernos, que existe un camino para la realización personal, desea conocerlo?.

La herramienta de un plan de mercadeo con alcances digitales para posicionamiento en la red global con sus soluciones (ver portafolio) puede contribuir a ésto.

Importancia en este plan de mercadeo: Priorizar la vida

Por lo anterior, urge orientar la vida hacia la sostenibilidad integral, que «asegure las necesidades del presente sin comprometer las de futuras generaciones», opuesto a lo que está sucediendo.

Para  este objetivo, se requiere de concientización a todo nivel (donde un efectivo plan de mercadeo puede juegan un rol importante), también, de manera importante en los tomadores de decisiones a nivel social (político, empresarial), con programas sociales y empresariales, estructuras ideológicas basadas en adecuados principios y valores como la Vida

Otros aspectos a considerar en este plan de mercadeo:

Soluciones de infraestructura, innovación y tecnología, que en su conjunto, se complementen y ayuden a conservar sosteniblemente la vida, talento humano y los recursos como la biodiversidad, optimizar y/o disminuir el consumo energético, reducir las emisiones de CO2 y demás gases y materiales contaminantes. Aunque poco a poco hay más conciencia sobre ésto, aún se está lejos para asegurar este tipo de desarrollo.

• La tarea no es fácil, implica enfrentar de fondo una serie de problemas de calidad educativa, sociales y ambientales, el abastecimiento energético, agua , comida, planificación urbana, tráfico automotor (movilidad), formas de producir, control de emisiones de gases contaminantes, arquitectura sostenible, etc.

• Con el objetivo de suplir futuras necesidades, las ciudades integralmente sostenibles e inteligentes tendrán que atender estos focos de manera sistémica, utilización de todos los recursos, con pequeños actos diarios, hasta programas de mayor complejidad y alcance que dirijan a una ciudad a convertirse en un lugar sistémicamente sostenible para vivir, mejorando su calidad de vida (de sus habitantes desde su ser interior).

 

Importancia en Colombia e Israel

Existen países más conscientes de la necesidad de este tipo de desarrollo, que por su cultura histórica como Israel (donde conservan valores como el de la familia natural el cual  según análisis reciente ha impulsado la productividad del País (ver video «El milagro israelí) y sus necesidades actuales, los han llevado a invertir significativamente en el talento humano para satisfacer, no sólo sus propias necesidades, sino también de manera especial las del país y de paso del mundo.

En Colombia, se hace imperativo ésta priorización de la vida, si tiene en cuenta su rica biodiversidad (la mayor del mundo por metro cuadrado). Viene siendo afectada negativamente por esta falta de cultura que lo enfoque y mantenga la cultura de manera sistémica con su entorno, lo cual se refleja en el ámbito social, como consecuencia en lo político y económico, obligando a considerar la necesidad de este tipo de desarrollo e impulsar sus soluciones usando las herramientas existentes para ello, como es mediante este plan de mercadeo.

Plan de mercadeo para posicionar soluciones

Caso Energías renovables ( sistema solar fotovoltaico – paneles solares)

Un plan de mercadeo normalmente debe incluir:
A. Resúmen ejecutivo
1. Sinopsis de la situación.
2. Aspectos claves del plan: Objetivos generales y específicos.

B. Análisis del entorno energético global y del sector (o país):

1. Contexto del sector: Político, Regulatorio, Económico, Cultural, Tecnológico, ambiental
2. Sector Eléctrico
3. Entorno de la Energía Fotovoltaica

C. Estrategia de Mercado
1. El Mercado
2. Los competidores
3. Análisis DOFA
4. Segmentación de Mercado
5. Objetivos y resultados actuales alcanzados
6. Propuesta de Valor y diferenciadores
7. Programa de Marketing (basada en las variables de comunicación, producto, canales y precios
8. Definición de Estrategias y plan táctico (incluye contingencias)
8.1 Comunicación digital
9. Evaluación y Control
10. Conclusiones

Un ejemplo de plan de mercadeo detallado para posicionar soluciones con base en sistemas solares fotovoltaicos puede bajarlo aquí (Plan de Marketing en Inglés – final) o solicitándolo en este link

 

Importancia en Plan de mercadeo: Posicionar soluciones

Y no tecnologías: Caso Primer hospital verde de Colombia (ver Link adjunto)

En el hospital Cañaveralejo de Cali se instaló un sistema fotovoltaico, sin un previo análisis del sistema eléctrico.

Por lo anterior presentaba  no sólo  deficiencias y pérdidas de energía en todo el sistema eléctrico, sino también en el sistema solar fotovoltaico instalado, que  tampoco cumplía con los requerimientos técnicos necesarios para su óptimo rendimiento, desaprovechándose tanto el sistema en sí como los espacios y geografía disponibles en el lugar.

Razón por la cual este caso es traído a colación en esta propuesta de plan de mercadeo para posicionar soluciones.

Conclusiones

El plan de mercadeo con las herramientas digitales disponibles son necesarias para posicionar conceptos o propuestas a nivel global, toda vez que el uso de la la red y comunicación digital es cada día más utilizada como parte de la evolución social.

Se espera que este planteamiento sea de utilidad como propuesta básica para posicionar este tipo de soluciones con visión sistémica, que impulsan el desarrollo sostenible integral e inteligente, cada vez más necesario por el deterioro de la vida, reflejado en conflicto social y del medio ambiente.