Los estudiantes de la Carrera de Comunicación Publicitaria de quinto semestre de Diseño de Estrategias Publicitarias II, tenían la tarea de buscar diferentes estrategias BTL de una misma categoría.

Juan Sebastian Ocampo
Maria Camila Giraldo
Daniela Yangana
Valentina Hoyos

BTL #1
Cuadro de Rembrandt cobra vida en Amsterdam | Journal

– OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar que dentro de cada obra hay una historia que contar
– INSIGHT: “Las personas que ignoran la historia del arte, en los museos permanecen un tiempo prudencial delante de un cuadro para aparentar que ha conectado con las sensaciones que transmite”.
– TARGET: Habitantes de Amsterdam, interesados especialmente en el arte y la historia holandesa.
– CONCEPTO: Arte cobrando vida.

BTL #2
Senckenberg Museum Frankfurt «More than big bones»

– OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar que el museo tiene la más grande exposición de huesos de dinosaurio.
– OBJETIVO DE PUBLICIDAD: Llamar la atención de las personas para que asistan a Senckenberg Museum Frankfurt.
-OBJETIVO DE MARKETING: Incrementar las visitas al museo y así mismo la venta de boletería e ingresos al museo.
– INSIGHT: “Las personas no suelen ir a los museos ya que piensan que es aburrido y no entienden los contextos históricos, no se sienten cómodos por el silencio, la tensión de ser vigilados, no poder tomar fotos en algunas obras o sentarse. La falta de libertad les genera aburrimiento»
– TARGET: Personas que viven en Alemania (Frankfurt), que están interesadas en los museos de historia natural.
– CONCEPTO: More than big bones.

BTL #3
Siemens Home Appliances | #artSmellery

– OBJETIVO DE COMUNICACIÓN: Comunicar la manera innovadora con la que trabaja Siemens y cómo ésta se conecta con el arte.
– OBJETIVO DE PUBLICIDAD: Promover el programa de eliminación de olores que tienen las lavadoras Siemens mediante una exposición de arte innovadora.
-OBJETIVO DE MARKETING: En el caso de Siemens, el objetivo de Marketing es incrementar las ventas. Por parte del museo, quieren incrementar las visitas a este para el año 2019.
– INSIGHT: “Las personas que asisten a los museos están acostumbradas a experimentar el arte mediante sus ojos dejando a un lado sus otros sentidos. Los olores, tienen una gran influencia en la forma como se perciben las cosas, pueden generar recuerdos y despertar emociones.”
– TARGET: Personas que viven en Amsterdam, interesadas por el arte y dispuestas a experimentar cosas nuevas.
– CONCEPTO: “The olfactory art experience.” – La experiencia olfativa del arte.

Alejandra Arroyave
Nathalia Rueda
Adrián Olave
Gonzalo Trujillo

BTL #1
Luminarium de Architects of Air “La unión de arquitectura plástica, aire y luz”

Objetivo de publicidad: conseguir el asombro de las personas / Incentivar a las personas a
que asistan a Luminarium de Architects of Air
Concepto: Impacto visual /Inmersión
Target: familias alrededor del mundo, amantes del arte y la estimulación sensorial,
personas con mirada critica, artistas y personas del común

BTL #2
The Trunk Theater

Objetivo de publicidad: demostrarle a las personas que mediante el teatro se puede
combatir el estrés ocasionado por el tráfico.
Concepto: combatir el estrés
Target: estresados por el tráfico en Liubliana, Eslovenia

BTL #3
Videos:
Chicago Shakespeare Theater – Live event

Objetivo de publicidad: Persuadir a las personas para que asistan a la próxima
producción teatral de Stephen Sondheim y el musical de James Lapine Sunday in the Park
con George.
Concepto: Realismo
Target: personas que viven en chicago, y que les gusta las obras de teatro.