Materia: Diseño de estrategias I Profesor: Ismael Cardozo Rivera
Problema: Lo que buscamos es aprovechar esta tendencia juvenil hacia el autocuidado. Sabemos que no podemos promocionarnos como un producto fitness, pero si podemos llegarle a aquellos jóvenes que velan por la salud y figura, pero tampoco hacen grandes sacrificios. Son personas entonces que las cero calorías de Light Yá les llamarían la atención, pero que el sabor podría ser algo más llamativo.
Solución: Una Estrategia Publicitaria en Impresos que logre promocionar el producto en los jóvenes entre los 18 y 23 años, Universitarios de ESE 3 y 4.
Target: jóvenes universitarios entre los 18 y los 23 años de edad de Colombia.
Resultados: Quisimos apelar a la prioridad que le dan estos jóvenes a la vida social y al hecho de que no les gusta hacer grandes sacrificios, para así crear como concepto la frase “Vive el momento sin preocupaciones”. Desde la construcción de las piezas decidimos que trabajaríamos situaciones identificables con el target (un concierto o una fiesta) en lugar de apelar a las aspiraciones o a momentos idealistas de los que realmente estos no hacen parte. De acuerdo a esto, nace la frase de campaña “Disfruta sin remordimientos” como complemento de una mini historia que irá en cada pieza, también referenciando al producto, que contiene el mismo sabor.