Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Ziolkowski Semestre : 5
Objetivo de marketing: Reposicionar a la 14 en la mente del público objetivo para que tengan apropiación por la empresa e incrementar la fidelidad por parte de los caleños
Objetivo de comunicación: Reposicionar a la 14 en la mente del público objetivo para que tengan apropiación por la empresa e incrementar la fidelidad por parte de los caleños
Problema: Actualmente la 14 no cuenta con una variedad de productos y esto hace que se genere una mala imagen para la empresa.
Concepto: La 14, lo nuestro.
Target: Hombres y mujeres caleños mayores de 25, ingreso mayores a dos salarios mínimos vigentes, estratos 2 3 4 5 y 6, alegres, sociales, divertidos, familiares y tradicionales.
Táctica 1:
Cuidemos lo nuestro
1. Por la compra de $14.000 o más, las personas se podrán inscribir en la jornada de limpieza del río Cali el 28 de Abril del 2019 , hasta agotar los 120
cupos.
2. La jornada contará con transporte, camiseta, implementos de aseo y refrigerio.
3. El punto de encuentro será en 14 de Pasoancho para los que viven en el Sur y para los del Norte en la 14 del Calima
Táctica 2:
Trancón caleño
1. Ubicarse en la Calle 10 con carrera 66 en las horas pico (horas en que más hay trancón) y ofrecer a nuestro público objetivo Pandebonos y Lulada.
2. El personal contará con uniformes de la 14 y el concepto "Lo nuestro"
Táctica 3:
Nuestra historia
Realizar un video donde se muestre Cali, los lugares típicos y la historia de la 14 en imágenes, con una canción representativa de fondo y una narración.