Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Ziolkowski Semestre : 5
Objetivo de marketing: Reposicionar a la 14 en la mente del público objetivo para que tengan apropiación por la empresa e incrementar la fidelidad por parte de los caleños
Objetivo de comunicación: Reposicionar a la 14 en la mente del público objetivo para que tengan apropiación por la empresa e incrementar la fidelidad por parte de los caleños
Problema: Actualmente la 14 no cuenta con una variedad de productos y esto hace que se genere una mala imagen para la empresa.
Concepto: La 14, lo nuestro.
Target: Hombres y mujeres caleños mayores de 25, ingreso mayores a dos salarios mínimos vigentes, estratos 2 3 4 5 y 6, alegres, sociales, divertidos, familiares y tradicionales.
Estrategia: Cambiar la comunicación que Almacenes la 14 dirige a sus clientes, enviando
un mensaje con el cual se sientan identificados con la marca y que este genere pertenencia en la mente de sus consumidores hacia una organización de
origen caleño.