Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Ziolkowski Semestre : 5
Objetivo: Generar engagement con el publico objetivo, a partir del concepto “F#%*$ the wannabees, donde se separa a los wannabees de los verdaderos fans
Target: Amantes del género alternativo, personas que no siguen modas ni tendencias, sino que buscan productos y servicios personalizados a su gusto. Gente joven de 18 a 28 años de edad que es muy exigente con lo que compra. Personas con un poder adquisitivo alto por lo que no buscan economía, sino calidad y exclusividad. Personas perfeccionista que siempre están esperando mejorar en sus habilidades artísticas. Jóvenes críticos que son independientes y seguros de sí mismo. Hábitos de consumo musical de una frecuencia alta. Comparten sus gustos abiertamente y son apasionados, buscando ser parte de algo que les interese. Les gusta compartir con personas que tienen gustos parecidos a ellos.
Táctica: 1. Se hará entrega de un picnic brandeado con el logo y el slogan del Sisasfest y la marca Europa a quienes comenten en un tablero a la entrada del establecimiento. El tendrá el producto de ser un medio en el que los asistentes de Europa puedan escribir lo que para ellos significa un fan de Europa. Con el léxico especializado, frases cómicas y comentarios acerca de la gente de Europa responde al objetivo de aumentar el sentido de la pertenencia del publico von Europa.
2. El 27 de octubre, en las instalaciones de Europa, se llevara a cabo un concierto especialmente para los que asisten regularmente a Europa. El concierto será un concurso entre las 10 mejores bandas amateur de Europa. La banda ganadora será telonero del evento posterior “Sisafest”. Los asistentes podrán ir a los ensayos de las bandas del concurso. A estas mismas personas que asistan al concurso se les obsequiara los pic que a la vez son el pase al festival que organizara Europa, posteriormente así se asegura que solo las personas que son fans verdaderos asistan al festival dedicado al concepto.
3. Consiste en un festival musical que va hacer Europa en alianza con Vans, trasher magazine y moster energy drinks. El festival tendrá la aparición en concierto de Japylora, una banda exclusiva de la ciudad de Cali muy famosa entre el público, y de las bandas ganadoras del concurso anterior. También habrá show de skate y estación de cocteles. Las marcas patrocinadoras tendrán un lugar para ofrecer sus productos. Todo el festival va girar alrededor del mensaje: “F#8% the wannabees. Adicionalmente la mejor foto tomada por un asistente del festival será premiada. Las boletas, además serán distribuidas en el concurso, serán vendidas en las instalaciones de Europa.