Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Ziolkowski Semestre : 5
Objetivo de marketing: Lograr aumentar en un 10% de preferencia de los clientes millennials, por el banco y sus servicios, en la ciudad de Cali.
Objetivo de comunicación:Persuadir y crear conciencia para posicionar la marca en el target creando un top of mind y un top of heart.
Concepto: Es tiempo de brillar
Táctica 1: Se realizarán 3 brigadas de reciclaje donde convocaremos a millenials a participar de esta actividad en la cual se pretende en primer medida recolectar la mayor cantidad de plástico posible en los sectores designados para un posterior proceso de recuperación y transformación en madera plástica, generando así no solo un impacto positivo medioambiental, sino también vinculando a los jóvenes participantes al club COOL ( CO lombianos O ptimizando L íderes), mediante el cual se convertirán en embajadores de la creación de líderes jóvenes para el impacto social patrocinados
por Bancolombia. Estos jóvenes tendrán acceso especial a las alianzas estratégicas del banco, convirtiéndolos en clientes preferenciales.
Táctica 2: Se trata de una movilización de jóvenes voluntarios que por medio de una jornada de siembra de árboles, se tomen el sector de los farallones de alta deforestación y realicen una brigada de siembra de futuro a través del mensaje metafórico de construir un mañana desde hoy, para esto se bautizará cada árbol con el nombre que desee cada joven, bien puede ser de su mascota, de un ser querido vivo o en el caso más especial, que sea a la memoria de un ser que ya haya fallecido. En este orden de ideas la connotación emocional será inmensamente grande al convertir los espacios deforestados en altares de vida.