Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias I Profesor: Ismael Cardozo Semestre : 4 Año: 2017 - 1
Objetivo: Utilizar elementos netamente distintivos de las características del nicho, generando así insights con los cuales se logren sentir identificados.
Target: ( MiCali) Hombres y mujeres entre los 18 a 25 años de edad, caleños; personas que prefieren consumir productos que son elaborados en su ciudad ; les gusta sentirse identificados con lo que consume; se sienten a gusto con aquellos elementos que se acoplan (o pertenecen) bien a su entorno; su conducta esta basada en las tendencias de la actualidad; les gusta consumir ( o al menos creer que lo hacen) productos saludables y naturales; les gusta rumbear y disfrutar de su juventud acompañados de sus amigos , compartiendo momentos que se conviertan en parte de su identidad.
Táctica: Para realizar la campaña del nuevo canal de los platanitos cope en la ciudad de Cali, haciendo uso del material P.O.P en el punto de venta, y 2 impresos dirigidos a un público objetivo, como punto de partida se escogió el target, realizando un estudio previo a cómo y quiénes podrían ser consumidores potenciales de la marca; después, de ya haber tenido este publico definido, se estudió el producto a cabalidad y se empezó a pensar cuál sería la forma más adecuada para persuadir a este público, hasta el momento en que se decide tomar una característica del producto, similar a la del target y trabar con ella en toda la campaña; por lo tanto, se decide usar insight, para tener un mayor acercamiento con el público objetivo, y este sienta que el producto es parte de ellos, relacionando entre sí, sus características o virtudes a resaltar.