Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Maciej Ziolkowski
Problema: La campaña nace de la trágica experiencia donde una niña de 3 años que es atropella por un vehículo en un semáforo del sur de Cali, en el mes de diciembre. Luego, en actividades realizadas con las comunas 13, 14 y 15 se constato que las situaciones más frecuentes en esta temporada son: 1) la accidentalidad infantil, dado que aumenta la movilidad de niños en los semáforos. 2) explotación laboral infantil. 3) y por último, se presume que estos regalos no quedan en manos de los niños y son revendidos.
Target: Comunidad de UAO
Objetivo: Concienciar a la ciudadanía en general para donar regalos de manera responsable, educando a la comunidad autónoma para evitar acciones que promueven el trabajo infantil, la accidentalidad de los niños y niñas en los semáforos, y la reventa de sus regalos en tiempos de navidad.
Solución:
Implementar la campaña " SE BUSCA UN ANGEL REPONSABLE" concepto que surgió en búsqueda de personas que se comprometerían a donar responsablemente y a su vez se relaciono con ángeles, ya que estos son considerados seres mensajeros y divinos.
Debido a que no se contaba con suficiente presupuesto, se opto por utilizar publicidad de guerrilla e impresos como: Pintar con una plantilla los vidrios de los baños de la universidad, pintar con tinta borrable los tableros de los salones de las aulas, carteles, Mailing, lo UAO de la semana, fan page Fundautonoma, fan page UAO
Resultados:
Como resultado de la campaña teníamos que recoger un total de 200 compromisos, es decir, reunir de toda la comunidad Autónoma personas que se comprometieran a donar responsablemente, en total se recogieron 260 compromisos.