Materia: Diseño de Estrategias Publicitarias II Profesor: Filip Ziolkowski Semestre : 5
Objetivo: Ofrecer nuevas experiencias a partir de los 5 sentidos, basándonos en los diferentes elementos que hacen de Café Macondo un lugar único y peculiar.
Tácticas:
1. Sentido de la audición y el tacto: Jam, toca al son de Macondo.
En esta táctica buscamos organizar un Jam session (sesión de improvisación de música) en el que pretendemos ubicar los instrumentos de Café Macondo en un lugar muy frecuentado. Un músico deberá iniciar a tocar uno de los instrumentos invitando a las personas que se encuentren alrededor a participar de éste; al finalizar la experiencia una impulsadora tomará la información personal de los participantes con el fin de generar una base de datos.
2. Sentido del olfato: El olor te abraza, mariposas Macondo
Se dispondrán mariposas de color amarillo, como las icónicas de la marca y el autor Gabriel García Márquez, diseñadas especialmente para que al agitar sus alas, con un mecanismo determinado, se libera de ellas un aroma a café muy relacionado con Café Macondo y los productos que la marca emplea. La mariposa contará además con un hablador como complemento de la estrategia BTL, considerando que es importante dirigir un mensaje de una forma más concreta al público de lo que la mariposa a través del olor quiere comunicar, en dicho hablador se invita a los visitantes del lugar a conocer Café Macondo y disfrutar de los servicios y experiencias que ahí pueden vivir.