Entender la Estrategia Digital<\/strong><\/h3>\n![\"Entender](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/apvx5lPCPsjN6\/giphy.gif\")
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Muchos hemos visto el marketing digital como una forma de ofrecer y vender productos a trav\u00e9s de plataformas online.<\/p>\n
Sin embargo, con el paso del tiempo y la transformaci\u00f3n de las necesidades del consumidor, el marketing digital se ha convertido en un conjunto de elementos que permiten la conexi\u00f3n entre marcas y consumidores.<\/p>\n
Esta conexi\u00f3n surge con la implementaci\u00f3n de estrategias digitales (en ocasiones soportadas por algunas t\u00e1cticas f\u00edsicas) que hacen sentir al consumidor identificado con la marca.<\/p>\n
Consisten en desarrollar una serie de acciones o eventos en el ecosistema digital que permitan el cumplimiento de las metas que se propongan.<\/p>\n
Como clave para el desarrollo de una marca, las estrategias digitales se han llevado el protagonismo de las ventas, siendo parte del d\u00eda a d\u00eda de m\u00e1s del 80% de los emprendimientos actuales.<\/p>\n
Con la evoluci\u00f3n de la era digital, las marcas se han visto en la necesidad de hacer lo posible e imposible,<\/strong> dise\u00f1ando estrategias que en ocasiones poco aportan a su evoluci\u00f3n.<\/p>\nEsto posiblemente ocasionado por no tener los conocimientos apropiados para su desarrollo y ejecuci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfY para qu\u00e9 sirve realmente tener una estrategia digital?<\/strong><\/h3>\n![\"\u00bfY](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/W9wKBo6K06Xv2\/giphy.gif\")
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Una estrategia digital sirve para comprender el entorno a nivel interno y externo de la organizaci\u00f3n, las tendencias del consumo y del mercado.<\/p>\n
Consiste en estar al tanto de lo que hace la competencia y c\u00f3mo lo hace, y la madurez del ecosistema digital del que se tiene disponibilidad.<\/p>\n
Teniendo en cuenta todas estas variables se podr\u00e1 tener mayor claridad del camino que se debe seguir para desarrollar las acciones que llevar\u00e1n a cabo con la estrategia digital y que permitir\u00e1 alcanzar los objetivos del negocio.<\/p>\n
Pero su verdadera importancia radica en la generaci\u00f3n de m\u00e1s y mejores oportunidades de manera eficiente.<\/strong><\/p>\nGracias a que los entornos digitales nos dan la ventaja de la inmediatez y la posibilidad de llegar en el momento m\u00e1s oportuno a las personas correctas, con mayor aumento de beneficios y menores costos.<\/p>\n
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Cocinando una estrategia digital a fuego lento<\/strong><\/h3>\n![\"Cocinando](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/demgpwJ6rs2DS\/giphy.gif\")
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Ahora bien, para empezar a definir una estrategia que se amolde a una compa\u00f1\u00eda, se deben seguir una serie de pasos que ayudar\u00e1n a una mejor comprensi\u00f3n de la misma.<\/p>\n
Cada miembro del equipo involucrado podr\u00e1 trabajar en su dise\u00f1o e implementaci\u00f3n, llevando un orden l\u00f3gico para configurar la receta, que los acercar\u00e1 al cumplimiento de sus metas en cualquier contexto.<\/p>\n
Para empezar a preparar este incre\u00edble plato, se debe realizar un diagn\u00f3stico que permita conocer al mercado.<\/p>\n
Identificar las debilidades y fortalezas de la organizaci\u00f3n a nivel digital, adem\u00e1s de poner un ojo en la competencia y buscar la inspiraci\u00f3n en otras estrategias exitosas que puedan aportar valor a la definici\u00f3n de la propia.<\/p>\n
Cabe decir que por ning\u00fan motivo se debe hacer plagiar la idea de otros, tanto desde el punto de vista \u00e9tico como el funcional (lo que tal vez les haya funcionado a otros, no necesariamente podr\u00e1 servir).<\/p>\n
Cuando hablamos de inspiraci\u00f3n, hablamos de observar otras ideas, ver c\u00f3mo las hicieron y c\u00f3mo fue que funcionaron, para que puedas llegar al AHA MOMENT o momento de revelaci\u00f3n,<\/strong> pues usar las ideas de otros no solo traer\u00e1n una mala imagen a tu marca, sino que acarrear\u00e1 bastantes problemas legales.<\/p>\nComo siguiente paso, deben formularse los objetivos que dar\u00e1n l\u00ednea a la estrategia digital y que ser\u00e1n el norte de lo que se espera alcanzar con ella.<\/p>\n
Tales objetivos se dividen en marketing y comunicaci\u00f3n:<\/p>\n
Los primeros estar\u00e1n orientados al aumento de ventas de los productos y\/o servicios de la compa\u00f1\u00eda,<\/strong> incrementar el tr\u00e1fico de su p\u00e1gina web, mejorar el posicionamiento org\u00e1nico en los motores de b\u00fasqueda, la creaci\u00f3n y captura de leads para la construcci\u00f3n de bases de datos de potenciales clientes, la fidelizaci\u00f3n de los clientes actuales y el mejoramiento constante del servicio que actualmente se les proporciona.<\/p>\nPor otro lado, se debe tener en cuenta que los objetivos de comunicaci\u00f3n<\/strong>, est\u00e1n encaminados a la creaci\u00f3n de nuevos canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\nEl aumento en el reconocimiento de la marca da apoyo a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as y al posicionamiento de la marca en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Hablando de p\u00fablico objetivo, lo siguiente en la lista debe ser identificarlo y establecer qu\u00e9 es lo que se quiere comunicar desde la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Una vez este sea definido y para conocerlo a profundidad, se deben analizar sus h\u00e1bitos de consumo, con qu\u00e9 medios son los que tiene mayor afinidad as\u00ed como de qu\u00e9 forma con que frecuencia hace uso de ellos.<\/p>\n
<\/p>\n
Lo que consume la audiencia<\/h3>\n
En sinton\u00eda con los medios que el p\u00fablico objetivo consume, lo m\u00e1s recomendable para una buena estrategia digital es no centrarla en uno solo, es decir, hacerla omnicanal procurando dar mayor relevancia a los medios digitales.<\/p>\n
Es importante tener en cuenta los f\u00edsicos, pues podr\u00e1n ser el complemento ideal para algunas acciones y que pueden mantener abierto el espectro de oportunidades para que la estrategia digital en su conjunto llegue a ser un \u00e9xito.<\/p>\n
Muchas de las acciones\u00a0 a definir y los medios que se utilicen dar\u00e1n claridad para saber si es necesario el uso de pauta en los mismos.<\/p>\n
O si por el contrario la apuesta ser\u00e1 trabajar todo de manera org\u00e1nica, ambas aproximaciones son igual de v\u00e1lidas pero requerir\u00e1n recursos y esfuerzos en diferente medida.<\/p>\n
<\/p>\n
Una ida y vuelta entre SEO y SEM<\/h3>\n
Como ver\u00e1n, el posicionamiento org\u00e1nico, conocido como SEO o Search Engine Optimization<\/a> (posicionamiento en buscadores).<\/p>\nEl SEM es lo que llamamos posicionamiento org\u00e1nico, pues no requiere de una inversi\u00f3n para que el sitio web sea reconocido y est\u00e9 bien posicionado en las primeras b\u00fasquedas que se hacen en internet.<\/p>\n
Este tipo de posicionamiento lleva un buen tiempo lograrlo, pueden ser d\u00edas, semanas o incluso varios meses por ende se debe analizar muy bien si est\u00e1 opci\u00f3n es viable para la estrategia digital.<\/p>\n
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<\/p>\nEsto posiblemente ocasionado por no tener los conocimientos apropiados para su desarrollo y ejecuci\u00f3n.<\/p>\n
\u00bfY para qu\u00e9 sirve realmente tener una estrategia digital?<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n
Una estrategia digital sirve para comprender el entorno a nivel interno y externo de la organizaci\u00f3n, las tendencias del consumo y del mercado.<\/p>\n
Consiste en estar al tanto de lo que hace la competencia y c\u00f3mo lo hace, y la madurez del ecosistema digital del que se tiene disponibilidad.<\/p>\n
Teniendo en cuenta todas estas variables se podr\u00e1 tener mayor claridad del camino que se debe seguir para desarrollar las acciones que llevar\u00e1n a cabo con la estrategia digital y que permitir\u00e1 alcanzar los objetivos del negocio.<\/p>\n
Pero su verdadera importancia radica en la generaci\u00f3n de m\u00e1s y mejores oportunidades de manera eficiente.<\/strong><\/p>\nGracias a que los entornos digitales nos dan la ventaja de la inmediatez y la posibilidad de llegar en el momento m\u00e1s oportuno a las personas correctas, con mayor aumento de beneficios y menores costos.<\/p>\n
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Cocinando una estrategia digital a fuego lento<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n
Ahora bien, para empezar a definir una estrategia que se amolde a una compa\u00f1\u00eda, se deben seguir una serie de pasos que ayudar\u00e1n a una mejor comprensi\u00f3n de la misma.<\/p>\n
Cada miembro del equipo involucrado podr\u00e1 trabajar en su dise\u00f1o e implementaci\u00f3n, llevando un orden l\u00f3gico para configurar la receta, que los acercar\u00e1 al cumplimiento de sus metas en cualquier contexto.<\/p>\n
Para empezar a preparar este incre\u00edble plato, se debe realizar un diagn\u00f3stico que permita conocer al mercado.<\/p>\n
Identificar las debilidades y fortalezas de la organizaci\u00f3n a nivel digital, adem\u00e1s de poner un ojo en la competencia y buscar la inspiraci\u00f3n en otras estrategias exitosas que puedan aportar valor a la definici\u00f3n de la propia.<\/p>\n
Cabe decir que por ning\u00fan motivo se debe hacer plagiar la idea de otros, tanto desde el punto de vista \u00e9tico como el funcional (lo que tal vez les haya funcionado a otros, no necesariamente podr\u00e1 servir).<\/p>\n
Cuando hablamos de inspiraci\u00f3n, hablamos de observar otras ideas, ver c\u00f3mo las hicieron y c\u00f3mo fue que funcionaron, para que puedas llegar al AHA MOMENT o momento de revelaci\u00f3n,<\/strong> pues usar las ideas de otros no solo traer\u00e1n una mala imagen a tu marca, sino que acarrear\u00e1 bastantes problemas legales.<\/p>\nComo siguiente paso, deben formularse los objetivos que dar\u00e1n l\u00ednea a la estrategia digital y que ser\u00e1n el norte de lo que se espera alcanzar con ella.<\/p>\n
Tales objetivos se dividen en marketing y comunicaci\u00f3n:<\/p>\n
Los primeros estar\u00e1n orientados al aumento de ventas de los productos y\/o servicios de la compa\u00f1\u00eda,<\/strong> incrementar el tr\u00e1fico de su p\u00e1gina web, mejorar el posicionamiento org\u00e1nico en los motores de b\u00fasqueda, la creaci\u00f3n y captura de leads para la construcci\u00f3n de bases de datos de potenciales clientes, la fidelizaci\u00f3n de los clientes actuales y el mejoramiento constante del servicio que actualmente se les proporciona.<\/p>\nPor otro lado, se debe tener en cuenta que los objetivos de comunicaci\u00f3n<\/strong>, est\u00e1n encaminados a la creaci\u00f3n de nuevos canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\nEl aumento en el reconocimiento de la marca da apoyo a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as y al posicionamiento de la marca en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Hablando de p\u00fablico objetivo, lo siguiente en la lista debe ser identificarlo y establecer qu\u00e9 es lo que se quiere comunicar desde la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Una vez este sea definido y para conocerlo a profundidad, se deben analizar sus h\u00e1bitos de consumo, con qu\u00e9 medios son los que tiene mayor afinidad as\u00ed como de qu\u00e9 forma con que frecuencia hace uso de ellos.<\/p>\n
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Lo que consume la audiencia<\/h3>\n
En sinton\u00eda con los medios que el p\u00fablico objetivo consume, lo m\u00e1s recomendable para una buena estrategia digital es no centrarla en uno solo, es decir, hacerla omnicanal procurando dar mayor relevancia a los medios digitales.<\/p>\n
Es importante tener en cuenta los f\u00edsicos, pues podr\u00e1n ser el complemento ideal para algunas acciones y que pueden mantener abierto el espectro de oportunidades para que la estrategia digital en su conjunto llegue a ser un \u00e9xito.<\/p>\n
Muchas de las acciones\u00a0 a definir y los medios que se utilicen dar\u00e1n claridad para saber si es necesario el uso de pauta en los mismos.<\/p>\n
O si por el contrario la apuesta ser\u00e1 trabajar todo de manera org\u00e1nica, ambas aproximaciones son igual de v\u00e1lidas pero requerir\u00e1n recursos y esfuerzos en diferente medida.<\/p>\n
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Una ida y vuelta entre SEO y SEM<\/h3>\n
Como ver\u00e1n, el posicionamiento org\u00e1nico, conocido como SEO o Search Engine Optimization<\/a> (posicionamiento en buscadores).<\/p>\nEl SEM es lo que llamamos posicionamiento org\u00e1nico, pues no requiere de una inversi\u00f3n para que el sitio web sea reconocido y est\u00e9 bien posicionado en las primeras b\u00fasquedas que se hacen en internet.<\/p>\n
Este tipo de posicionamiento lleva un buen tiempo lograrlo, pueden ser d\u00edas, semanas o incluso varios meses por ende se debe analizar muy bien si est\u00e1 opci\u00f3n es viable para la estrategia digital.<\/p>\n
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Cocinando una estrategia digital a fuego lento<\/strong><\/h3>\n<\/p>\n
Ahora bien, para empezar a definir una estrategia que se amolde a una compa\u00f1\u00eda, se deben seguir una serie de pasos que ayudar\u00e1n a una mejor comprensi\u00f3n de la misma.<\/p>\n
Cada miembro del equipo involucrado podr\u00e1 trabajar en su dise\u00f1o e implementaci\u00f3n, llevando un orden l\u00f3gico para configurar la receta, que los acercar\u00e1 al cumplimiento de sus metas en cualquier contexto.<\/p>\n
Para empezar a preparar este incre\u00edble plato, se debe realizar un diagn\u00f3stico que permita conocer al mercado.<\/p>\n
Identificar las debilidades y fortalezas de la organizaci\u00f3n a nivel digital, adem\u00e1s de poner un ojo en la competencia y buscar la inspiraci\u00f3n en otras estrategias exitosas que puedan aportar valor a la definici\u00f3n de la propia.<\/p>\n
Cabe decir que por ning\u00fan motivo se debe hacer plagiar la idea de otros, tanto desde el punto de vista \u00e9tico como el funcional (lo que tal vez les haya funcionado a otros, no necesariamente podr\u00e1 servir).<\/p>\n
Cuando hablamos de inspiraci\u00f3n, hablamos de observar otras ideas, ver c\u00f3mo las hicieron y c\u00f3mo fue que funcionaron, para que puedas llegar al AHA MOMENT o momento de revelaci\u00f3n,<\/strong> pues usar las ideas de otros no solo traer\u00e1n una mala imagen a tu marca, sino que acarrear\u00e1 bastantes problemas legales.<\/p>\nComo siguiente paso, deben formularse los objetivos que dar\u00e1n l\u00ednea a la estrategia digital y que ser\u00e1n el norte de lo que se espera alcanzar con ella.<\/p>\n
Tales objetivos se dividen en marketing y comunicaci\u00f3n:<\/p>\n
Los primeros estar\u00e1n orientados al aumento de ventas de los productos y\/o servicios de la compa\u00f1\u00eda,<\/strong> incrementar el tr\u00e1fico de su p\u00e1gina web, mejorar el posicionamiento org\u00e1nico en los motores de b\u00fasqueda, la creaci\u00f3n y captura de leads para la construcci\u00f3n de bases de datos de potenciales clientes, la fidelizaci\u00f3n de los clientes actuales y el mejoramiento constante del servicio que actualmente se les proporciona.<\/p>\nPor otro lado, se debe tener en cuenta que los objetivos de comunicaci\u00f3n<\/strong>, est\u00e1n encaminados a la creaci\u00f3n de nuevos canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\nEl aumento en el reconocimiento de la marca da apoyo a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as y al posicionamiento de la marca en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n
Hablando de p\u00fablico objetivo, lo siguiente en la lista debe ser identificarlo y establecer qu\u00e9 es lo que se quiere comunicar desde la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
Una vez este sea definido y para conocerlo a profundidad, se deben analizar sus h\u00e1bitos de consumo, con qu\u00e9 medios son los que tiene mayor afinidad as\u00ed como de qu\u00e9 forma con que frecuencia hace uso de ellos.<\/p>\n
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En sinton\u00eda con los medios que el p\u00fablico objetivo consume, lo m\u00e1s recomendable para una buena estrategia digital es no centrarla en uno solo, es decir, hacerla omnicanal procurando dar mayor relevancia a los medios digitales.<\/p>\n
Es importante tener en cuenta los f\u00edsicos, pues podr\u00e1n ser el complemento ideal para algunas acciones y que pueden mantener abierto el espectro de oportunidades para que la estrategia digital en su conjunto llegue a ser un \u00e9xito.<\/p>\n
Muchas de las acciones\u00a0 a definir y los medios que se utilicen dar\u00e1n claridad para saber si es necesario el uso de pauta en los mismos.<\/p>\n
O si por el contrario la apuesta ser\u00e1 trabajar todo de manera org\u00e1nica, ambas aproximaciones son igual de v\u00e1lidas pero requerir\u00e1n recursos y esfuerzos en diferente medida.<\/p>\n
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Una ida y vuelta entre SEO y SEM<\/h3>\n
Como ver\u00e1n, el posicionamiento org\u00e1nico, conocido como SEO o Search Engine Optimization<\/a> (posicionamiento en buscadores).<\/p>\nEl SEM es lo que llamamos posicionamiento org\u00e1nico, pues no requiere de una inversi\u00f3n para que el sitio web sea reconocido y est\u00e9 bien posicionado en las primeras b\u00fasquedas que se hacen en internet.<\/p>\n
Este tipo de posicionamiento lleva un buen tiempo lograrlo, pueden ser d\u00edas, semanas o incluso varios meses por ende se debe analizar muy bien si est\u00e1 opci\u00f3n es viable para la estrategia digital.<\/p>\n
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<\/p>\nComo siguiente paso, deben formularse los objetivos que dar\u00e1n l\u00ednea a la estrategia digital y que ser\u00e1n el norte de lo que se espera alcanzar con ella.<\/p>\n
Tales objetivos se dividen en marketing y comunicaci\u00f3n:<\/p>\n
Los primeros estar\u00e1n orientados al aumento de ventas de los productos y\/o servicios de la compa\u00f1\u00eda,<\/strong> incrementar el tr\u00e1fico de su p\u00e1gina web, mejorar el posicionamiento org\u00e1nico en los motores de b\u00fasqueda, la creaci\u00f3n y captura de leads para la construcci\u00f3n de bases de datos de potenciales clientes, la fidelizaci\u00f3n de los clientes actuales y el mejoramiento constante del servicio que actualmente se les proporciona.<\/p>\n Por otro lado, se debe tener en cuenta que los objetivos de comunicaci\u00f3n<\/strong>, est\u00e1n encaminados a la creaci\u00f3n de nuevos canales de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n El aumento en el reconocimiento de la marca da apoyo a la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as y al posicionamiento de la marca en el p\u00fablico objetivo.<\/p>\n Hablando de p\u00fablico objetivo, lo siguiente en la lista debe ser identificarlo y establecer qu\u00e9 es lo que se quiere comunicar desde la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n Una vez este sea definido y para conocerlo a profundidad, se deben analizar sus h\u00e1bitos de consumo, con qu\u00e9 medios son los que tiene mayor afinidad as\u00ed como de qu\u00e9 forma con que frecuencia hace uso de ellos.<\/p>\n <\/p>\n En sinton\u00eda con los medios que el p\u00fablico objetivo consume, lo m\u00e1s recomendable para una buena estrategia digital es no centrarla en uno solo, es decir, hacerla omnicanal procurando dar mayor relevancia a los medios digitales.<\/p>\n Es importante tener en cuenta los f\u00edsicos, pues podr\u00e1n ser el complemento ideal para algunas acciones y que pueden mantener abierto el espectro de oportunidades para que la estrategia digital en su conjunto llegue a ser un \u00e9xito.<\/p>\n Muchas de las acciones\u00a0 a definir y los medios que se utilicen dar\u00e1n claridad para saber si es necesario el uso de pauta en los mismos.<\/p>\n O si por el contrario la apuesta ser\u00e1 trabajar todo de manera org\u00e1nica, ambas aproximaciones son igual de v\u00e1lidas pero requerir\u00e1n recursos y esfuerzos en diferente medida.<\/p>\n <\/p>\n Como ver\u00e1n, el posicionamiento org\u00e1nico, conocido como SEO o Search Engine Optimization<\/a> (posicionamiento en buscadores).<\/p>\n El SEM es lo que llamamos posicionamiento org\u00e1nico, pues no requiere de una inversi\u00f3n para que el sitio web sea reconocido y est\u00e9 bien posicionado en las primeras b\u00fasquedas que se hacen en internet.<\/p>\n Este tipo de posicionamiento lleva un buen tiempo lograrlo, pueden ser d\u00edas, semanas o incluso varios meses por ende se debe analizar muy bien si est\u00e1 opci\u00f3n es viable para la estrategia digital.<\/p>\n <\/p>\nLo que consume la audiencia<\/h3>\n
Una ida y vuelta entre SEO y SEM<\/h3>\n
![\"Buenas](\"https:\/\/media.giphy.com\/media\/l2JdVRfJozpjq70SA\/giphy.gif\")
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