{"id":7768,"date":"2019-09-07T14:27:01","date_gmt":"2019-09-07T19:27:01","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=7768"},"modified":"2019-09-14T08:56:32","modified_gmt":"2019-09-14T13:56:32","slug":"estrategia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/estrategia-digital\/","title":{"rendered":"Estrategia digital – 5 claves para crear una estrategia digital exitosa y no morir en el intento"},"content":{"rendered":"

Si trabajas en mercadeo o publicidad o tu empresa est\u00e1 comenzado a explorar las maravillas del mundo digital, posiblemente te ha tocado hacer por lo menos una vez una estrategia digital. Pero si llegaste hasta aqu\u00ed es porque nunca has hecho una y no sabes por d\u00f3nde empezar, as\u00ed que rel\u00e1jate, es tu d\u00eda de suerte.<\/p>\n

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\"Estrategia<\/p>\n

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Comencemos por lo primero \u00bfQu\u00e9 es una estrategia digital y por qu\u00e9 es importante tener una?<\/strong><\/h2>\n

Una estrategia digital consiste en utilizar todas las herramientas y medios digitales para contribuir el crecimiento de tu empresa, marca o emprendimiento en el ecosistema digital. Debes tener un norte muy claro para as\u00ed poder direccionar la estrategia desde un principio, comienza por preguntarte \u00a1qu\u00e9 quieres lograr? Por ejemplo, ganar mayor visibilidad, llevar tr\u00e1fico a tu sitio Web, ampliar la base de datos, crear un reconocimiento de marca, educar a tu consumidor sobre tus productos, etc.. La estrategia digital se implementa a trav\u00e9s de diferentes canales: sitios Web, redes sociales, email marketing y Google.<\/p>\n

En la actualidad es muy importante tener una estrategia digital, imagina que tu posible cliente est\u00e9 buscando tu producto en Google o en redes sociales y este no aparezca, mala cosa… Las personas no se conforman con informaci\u00f3n limitada, es por eso que todo el tiempo est\u00e1n en constante b\u00fasqueda de los productos que necesitan y en el momento en que los necesitan. Por otro lado, las personas no solo tienen acceso a lo que tu producto quiere decir, sino a lo que las personas piensan de tu marca, si se\u00f1ores, un arma de doble filo.<\/p>\n

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\"importancia<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo crear una estrategia digital exitosa?<\/strong><\/h2>\n

Ahora vamos a ver el paso a paso para crear una estrategia digital exitosa sin que mueras en el intento, calma, no es tan dif\u00edcil, siempre y cuando como te mencionamos anteriormente tengas claro el objetivo y los canales que vas a usar para cumplir con este \u00bfPreparado?<\/p>\n

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\"crear<\/p>\n

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1. Revisa tu marca y tu competencia<\/strong><\/h2>\n

Hacer una an\u00e1lisis de tu marca nunca pasar\u00e1 de moda, por m\u00e1s que la conozcas siempre comienza por mirar desde adentro hacia afuera. Antes de pensar en qu\u00e9 hacer, crear perfiles y enviar correos a la ligera tienes que hacer un an\u00e1lisis interno y puedas explorar al m\u00e1ximo la estrategia que est\u00e1s a punto de empezar. Revisa c\u00f3mo est\u00e1 tu p\u00e1gina Web en t\u00e9rminos de SEO, de velocidad y de ranking, revisa tus plataformas digitales, su comunidad, su interacci\u00f3n. Revisa qu\u00e9 t\u00e1cticas se han implementado en los \u00faltimos meses y si est\u00e1s han funcionado o han cumplido con sus objetivos.<\/p>\n

Una vez tengas lo todo tu an\u00e1lisis ahora s\u00ed puedes mirar hacia fuera \u00bfC\u00f3mo est\u00e1 tu competencia, c\u00f3mo est\u00e1 su p\u00e1gina web y sus plataformas digitales? Haz un benchmarking detallado, esto te ayudar\u00e1 a definir los posibles canales y contenidos que vivir\u00e1n dentro de tu estrategia.<\/p>\n

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2. Define tu p\u00fablico objetivo<\/strong><\/h2>\n

Comencemos por crear un personaje ficticio que va a definir c\u00f3mo es nuestro p\u00fablico objetivo<\/a>, a esto le llamamos \u00abbuyer persona\u00bb, el cual construimos a trav\u00e9s de informaci\u00f3n demogr\u00e1fica, comportamientos, necesidades e intereses de nuestro cliente potencial, no basta simplemente con saber su edad, g\u00e9nero o nivel socioecon\u00f3mico. Palabras m\u00e1s, palabras menos es ponernos en los zapatos de nuestro p\u00fablico objetivo para entender qu\u00e9 quiere de nosotros, de nada te servir\u00e1 crear una estrategia si no entiendes a tu cliente ideal.<\/p>\n

Lo primero que debes hacer es obtener informaci\u00f3n relevante mediante cualquier herramienta de anal\u00edtica digital como: Similar Web<\/a>, SemRush<\/a>, Facebook Insights<\/a>, Google Trends<\/a>, Fanpage Karma<\/a>, Socialbakers<\/a> y algunas herramientas de social listening como Audiense<\/a>, Mention<\/a> y Brand 24<\/a>.<\/p>\n

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\"publico<\/p>\n

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3. Ten muy claro tus objetivos para tu estrategia digital<\/strong><\/h2>\n

Si no tienes tus objetivos claros es mejor que no sigas. De nada sirve crear una estrategia digital sin tener un norte claro. Tus objetivos deben estar definidos a corto, mediano o largo plazo, as\u00ed que pi\u00e9nsalo muy bien y si ya los tienes claro continuemos.<\/p>\n

Algunos objetivos son:<\/h3>\n