{"id":7245,"date":"2019-02-22T17:14:40","date_gmt":"2019-02-22T22:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=7245"},"modified":"2019-02-22T20:28:45","modified_gmt":"2019-02-23T01:28:45","slug":"las-tres-claves-de-que-deberias-conocer-de-mercadeo-y-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/las-tres-claves-de-que-deberias-conocer-de-mercadeo-y-publicidad\/","title":{"rendered":"Las tres claves de que deber\u00edas conocer de mercadeo y publicidad"},"content":{"rendered":"

\u00a0Mercadeo y publicidad: 3 claves que deber\u00edas conocer<\/h1>\n

Hay m\u00faltiples definiciones para mercadeo y publicidad<\/a>, algunos las definen por separado, mientras otros la ven como un todo. Sin embargo, ambos conceptos est\u00e1n ligados el uno con el otro.El mercadeo es la forma de satisfacer necesidades. Mientras que la publicidad es una de las herramientas para ejecutar las estrategias creadas en el mercadeo, en cualquiera de los casos son necesarias para el \u00e9xito de una organizaci\u00f3n. Ya que la primera es estrat\u00e9gica<\/a> y la otra t\u00e1ctica<\/a>.Por esta raz\u00f3n, durante este art\u00edculo se va a desarrollar tres formas eficientes de hacer mercadeo y publicidad y como vincularlos a tus proyectos.<\/p>\n

\"la<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 hacer mercadeo y publicidad?<\/h2>\n

Como mencionaba anteriormente, mercadeo y publicidad no son lo mismo. Sin embargo, los principales motivos por los cuales las empresas deben tener una estrategia mercadeo y publicidad son, y seguir\u00e1n siendo, las conversiones (ventas, posicionamiento, etc) por eso estas estrategias deben ser, s\u00ed o s\u00ed, ganadoras\u00a0 y\u00a0la raz\u00f3n de ello es porque ayudan a lograr los objetivos a corto, mediano y largo plazo de una manera efectiva pensada para el p\u00fablico.<\/p>\n

Existen muchas formas para tener un buen plan de mercadeo<\/a>, que siempre debe ir acompa\u00f1ado de una estrategia de comunicaci\u00f3n que garantice un posicionamiento de marca deseable en el mercado. NO olvidemos que actualmente, la publicidad se considera como un elemento estrat\u00e9gico dentro de las t\u00e9cnicas de mercadeo, una pieza fundamental de la que depende el desarrollo de las estrategias de mercadeo, construyendo un mensaje acertado que se va a entregar.<\/p>\n

Te ofrecemos 3 formas eficientes de hacer mercadeo y publicidad<\/h2>\n

Cada a\u00f1o, cientos de ejecutivos elaboran, dise\u00f1an y ejecutan meticulosos programas de mercadeo y publicidad. Poniendo sus mejores intenciones en su funcionalidad.Demos un vistazo a grandes compa\u00f1\u00edas como IBM Y KODAK<\/a>. Solo por citar dos ejemplos de empresas emblem\u00e1ticas a nivel mundial.Evaluemos el caso de Kodak, quien en a\u00f1o de 1973,\u00a0 vi\u00f3 en la fotograf\u00eda digital una gran amenaza para su producto estrella: los dispositivos an\u00e1logos. Esto llevo a Kodak a desaparecer del mercado, declarada en quiebra, \u00bfpor qu\u00e9? sus ejecutivos no fueron capaces de abrazar el futuro.\u00a0 El problema no era su competitividad o la calidad de sus productos.\u00a0 Seguramente contaban con los ejecutivos m\u00e1s brillantes del momento, a\u00fan as\u00ed, sus programas en s\u00ed mismos estaban basados en supuestos y con grietas profundas en la adaptabilidad del mercado.Hoy en d\u00eda, las empresas no se pueden dar el lujo de no escuchar lo que demanda un p\u00fablico cada vez m\u00e1s participativo. La competencia se escapa con tu negocio y para recuperarlo hay que esperar a que otras cometan un error y aprovecharse de la situaci\u00f3n.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer para no ser el primero en equivocarse?
\nLa respuesta es f\u00e1cil y las hemos organizado en 3 tips.<\/h3>\n

Ley 1 Liderazgo<\/h2>\n

Muchos pensamos que la funci\u00f3n principal del mercadeo y publicidad, es convencer a los consumidores que tenemos el mejor producto y\/o servicio en el mercado.Es falso si estamos en un gran mercado y tenemos una peque\u00f1a parte de este a la que tenemos que enfrentarnos con competidores m\u00e1s grandes que cuentan con un pulm\u00f3n financiero bastante poderoso.Es fundamental en mercadeo y publicidad, crear una categor\u00eda en la que puedas ser el primero. Esta es la ley del liderazgo, es preferible ser el primero que ser el mejor.Pruebe demostrar la ley del liderazgo con estas dos preguntas.
\n1) \u00bfqui\u00e9n fue el primer ciclista colombiano en ganar la vuelta a Espa\u00f1a? LUCHO HERRERA \u00bfverdad?
\n2) \u00bfQui\u00e9n fue el segundo que acompa\u00f1\u00f3 nuestro ciclista colombiano en el podio? No es f\u00e1cil verdad.
\nEl segundo fue Pedro \u00a8Perico\u00a8 Delgado, considerado el mejor de la \u00e9poca del ciclismo mundial.
\nAs\u00ed sucede con las empresas que esperan a que se desarrolle un producto para entrar con un producto mejor, el cual tiene pocas posibilidades de convertirse en una marca importante.<\/p>\n

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Ley 2 de la categor\u00eda
\nNo podemos ser primeros en una categor\u00eda, es mejor\u00a0 crear una nueva para ser el primero.<\/h2>\n

Despu\u00e9s de la fusi\u00f3n de Bavaria con AB Inbev<\/a>\u00a0 dio origen a la llegada de cervezas importadas caras. El grupo Ardila lule creo un joinveture con compa\u00f1\u00edas cervarias unidas CCU de chile Heineken una cerveza importada cara y aprovechar sus canales de distribuci\u00f3n para llevarse una tajada del mercado en el cual esta Bavaria como l\u00edder absoluto. BBC creo una nueva categor\u00eda de cervezas artesanales y hoy es l\u00edder en ese nicho de mercado. Pensaron que tal vez hab\u00eda mercado para personas que gustan de una cerveza cara nacional pero artesanal.<\/p>\n

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\"\"<\/p>\n

Ley 3 de la mente
\nEs mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta<\/h2>\n

Rappi no fue el primero en prestar el servicio de domicilio el primero fue Domicilios.com pero gracias a un gran esfuerzo en mercadeo Rappi<\/a>.\u00a0 es primero en la mente del usuario de este servicio y hoy es una de la app m\u00e1s valoras del mercado.La ley de la mente es una secuencia de la ley de la percepci\u00f3n. el mercadeo es\u00a0 percepciones, no de productos entonces la mente tiene prioridad sobre el punto de venta.<\/p>\n

Miles de ejecutivos de mercadeo tropiezan cada a\u00f1o con esta ley.\u00a0 Alguien tiene una idea que revolucionar la industria,\u00a0 la cultura de consumo no se puede cambiar los h\u00e1bitos y costumbres. Ser\u00eda como lanzarse de frente al enemigo.\u00a0 podemos\u00a0 cambiar los h\u00e1bitos de consumo,\u00a0 con una buena estrategia de comunicaci\u00f3n. Estas tres formas de hacer mercadeo y publicidad,\u00a0 cuando son bien ejecutadas, minizan los riesgos.<\/p>\n

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