{"id":6939,"date":"2019-02-09T07:14:40","date_gmt":"2019-02-09T12:14:40","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=6939"},"modified":"2019-02-09T07:22:13","modified_gmt":"2019-02-09T12:22:13","slug":"medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/medios-de-comunicacion\/","title":{"rendered":"Medios de comunicaci\u00f3n: Publicidad para el pueblo o premios."},"content":{"rendered":"

Introducci\u00f3n<\/h2>\n

La publicidad es una herramienta esencial para lograr que las organizaciones tengan visibilidad en el mundo. Para esto tiene un gran aliado que son los medios de comunicaci\u00f3n. Por ende, este art\u00edculo busca mostrar una perspectiva del buen uso que se le debe dar a las piezas que se construyen y finalmente se difunden. Utilizando una una narrativa efectiva en la estrategia. Se va a realizar un comparativo de publicidad para premios o el pueblo.<\/p>\n

Medios de comunicaci\u00f3n.<\/h2>\n

Es importante conocer el significado de Medios de Comunicaci\u00f3n. Los medios de comunicaci\u00f3n son herramientas que se utilizan para expresar una intenci\u00f3n, estos pueden ser escritos, visuales, sonoros o audiovisuales, es importante aclarar que estos generalmente son masivos. Cada medio tiene canales, los visuales: P\u00f3ster, flyer, fotograf\u00edas; los escritos: prensa; sonoros: Radio; audiovisuales: Televisi\u00f3n, cine.<\/p>\n

\"Medios

Medios de comunicaci\u00f3n.<\/p><\/div>\n

Con las nuevas tecnolog\u00edas y la Internet todos estos canales se han unificado y es mucho m\u00e1s f\u00e1cil crear y difundir informaci\u00f3n, por tanto, se ha vuelto el medio de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importante. La publicidad ha aprovechado los medios en principio para dar a conocer su marca. Sin embargo, ahora no es suficiente solo publicar y mostrar contenido. Claro todo depende de la estrategia de la organizaci\u00f3n. Si la empresa es nueva puede que su principal objetivo por los primeros meses sea darse a conocer. pero, no es suficiente. La organizaci\u00f3n debe generar una lealtad, un lazo, crear una comunidad. Y ah\u00ed entran los medios de comunicaci\u00f3n, que pueden ser su mejor aliado y mal utilizados, su peor enemigo.<\/p>\n

Medios de comunicaci\u00f3n y publicidad.<\/h2>\n

El p\u00fablico ha tenido una perspectiva dicot\u00f3mica acerca de la relaci\u00f3n que existe entre la publicidad<\/a> y los medios de comunicaci\u00f3n, es decir, lo han relacionado como A y B. La publicidad siendo vista como intervalos constantes de anuncios que les permiten tomar distancia brevemente de la valiosa informaci\u00f3n que brindan los medios de comunicaci\u00f3n de su inter\u00e9s.<\/p>\n

Es ah\u00ed, donde se encuentra el verdadero dilema de crear contenido cre\u00edble. Contenido que sea emp\u00e1tico con los problemas del mundo. En un medio que, debido a su relaci\u00f3n con el entorno capitalista del siglo XXI. Se ha considerado responsable de perpetuar estereotipo nocivos y mensajes amarillistas. Los cuales han afectado a la construcci\u00f3n de relaciones sanas en la sociedad desde su imaginario colectivo. Los usuarios han establecido una balanza social que determina lo que es correcto o no de acuerdo a la popularidad y al volumen de la masa que haya encausado, la cantidad de gente que logre encontrar la motivaci\u00f3n para ser parte de la conversaci\u00f3n.<\/p>\n

Relaci\u00f3n entre\u00a0 publicidad y medios de comunicaci\u00f3n.<\/h3>\n

La relaci\u00f3n entre la publicidad y los due\u00f1os de los medios de comunicaci\u00f3n se dio gracias al fuerte brazo econ\u00f3mico. Estos \u00faltimos representaron para las mentes creativas m\u00e1s respetadas de la \u00e9poca. Esto caus\u00f3 que algunos anuncios se empezaran a empapar de las noticias para generar mayor relevancia cultural (desde lo que estas personas aceptan como correcto). Debido a esto, los usuarios poco a poco han exigido mayor diversidad. Donde todos los puntos se pongan sobre la mesa y que su voz tambi\u00e9n sea tenida en cuenta.
\nDesde una perspectiva publicitaria, los creadores de contenido estamos viviendo una encrucijada sin precedentes. Debemos generar mensajes de valor que logren romper el paisaje m\u00e1s complejo al que se ha enfrentado la humanidad, la forma en la que se representa tecnol\u00f3gicamente asumiendo su d\u00eda a d\u00eda desde ella.<\/p>\n

Narrativa de la publicidad en los medios de comunicaci\u00f3n.<\/h2>\n
\"Primeros<\/a>

Ejemplo de pintura Rupestre<\/p><\/div>\n

La humanidad ha contado historias desde su inicio, creando mundos donde los limites son solo establecidos por la capacidad perceptiva del individuo que absorbe la informaci\u00f3n a trav\u00e9s de sus propios filtros.
\nLos arquitectos son expertos en tomar referencias art\u00edsticas que les permiten expresar un mensaje. En el caso de la arquitectura de marca, es necesario crear un sentimiento que se relacione profundamente a la construcci\u00f3n de un concepto claro, debemos apelar a lo que la sociedad ha elaborado colectivamente como v\u00e1lido. Lo que para ella es natural. Inconsciente. S\u00f3lo comprendiendo esto, podemos elaborar una ruta que de verdad genere impacto en la vida de los consumidores.
\n(Comparativo de la referencia y una joya arquitect\u00f3nica)<\/p>\n

\"Primeros

Placa de bronce donde se imprimi\u00f3 un anuncio de la tienda de agujas de la familia Liu en Jinan, dinast\u00eda Song, China.<\/p><\/div>\n

Narrativas publicitarias.<\/h3>\n

Partiendo de las historias m\u00e1s cercanas a su vida. Se puede comenzar a construir elementos esenciales para la creaci\u00f3n de contenido como las narrativas<\/a> publicitarias, cuando queremos hablarle a una masa hiper espec\u00edfica (conocida tambi\u00e9n como nicho) que pueda reflejar sus propios valores y lo que consideran moralmente correcto en nuestro negocio.<\/p>\n

Aunque suena innovador, la creaci\u00f3n de conceptos creativos para posicionar ideas ha sido usada desde que comenzaron a ocurrir las primeras manifestaciones de la sociedad. Los primeros l\u00edderes comerciales entendieron que deb\u00edan dar a conocer todo aquello con lo que contaban en su inventario si esperaban obtener un beneficio a cambio. Los hombres y mujeres deb\u00edan conectar para ser vistos como rivales fuertes; emperadores, artistas, comerciantes y otros oficios. Que poco a poco, comenzaron a perfilar el arte de crear comunicaci\u00f3n para la conversi\u00f3n positiva que desea su medio de producci\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

Los humanos hemos recorrido un largo trayecto desde aquel entonces y con \u00e9l, aunque a veces sea dif\u00edcil de creerlo, una necesidad por buscar solo buenas fuentes de informaci\u00f3n que logren ganar su confianza. Usuarios cada vez m\u00e1s conscientes a la hora de decidir lo que les gusta y lo que no. Capaces de usar su voz para transmitir sus propias historias.<\/p>\n

Publicidad para el pueblo o para premios.<\/h2>\n

Hay muchas maneras de contar una historia. Algunas empresas optan por lo tradicional por lo que ya est\u00e1 escrito y lo que se sabe que funciona. Sin embargo, otras hacen discursos m\u00e1s abstractos que si son bien hechos pueden generar un gran impacto en el p\u00fablico. No significa que uno sea mejor que otro, ambos tienen sus riesgos y sus beneficios.<\/p>\n

Publicidad para el \u00abpueblo\u00bb.<\/h3>\n

La publicidad para \u00abel pueblo\u00bb es lo tradicional, lo b\u00e1sico, son la gran mayor\u00eda de los comerciales que vemos o escuchamos en los medios de comunicaci\u00f3n. Un ejemplo son los comerciales de detergente. Tienen a la madre que cuenta un testimonio y muestra una situaci\u00f3n com\u00fan. Realmente no est\u00e1 mal quiz\u00e1s porque el p\u00fablico se ha acostumbrado a esto. Pero podr\u00eda tener un mayor impacto si tal vez estos comerciales se salieran de los estereotipos, explorar\u00e1n nuevos campos, sin descuidar el target. Un ejemplo es este comercial de Ariel.<\/p>\n

https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=WVC3BvZzAKU<\/p>\n

Este es un ejemplo perfecto de un comercial para \u0093el pueblo\u0094. No es que est\u00e9 mal, incluso puede ser graciosos. El problema es que cae en varios estereotipos: el hombre mujeriego, la mam\u00e1 como la dama de casa, el hijo in\u00fatil y malcriado. Y a esto se han acostumbrado algunas organizaciones a lo b\u00e1sico, a lo popular. El problema es que sectores de la sociedad empiezan a rechazar este tipo comerciales. Por esto las historias y el discurso se debe transformar. Algunos comerciales de este tipo son creativos, bien argumentados y con el objetivo claro. Por esta raz\u00f3n, no dejan de ser una buena opci\u00f3n. Lo importante es no caer en lo obvio, en el clich\u00e9.<\/p>\n

Publicidad para premios.<\/h3>\n

Los comerciales para \u0093premios\u0094 tiene el problema de ser un arma de doble filo, porque pueden ser un fracaso total o convertirse virales y generar recordaci\u00f3n. Cuentan historias que impactan, algunos con guiones incre\u00edbles, otros con acciones desconcertantes. Dos ejemplos son:<\/p>\n