{"id":6909,"date":"2019-02-08T20:30:42","date_gmt":"2019-02-09T01:30:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=6909"},"modified":"2019-02-18T21:27:14","modified_gmt":"2019-02-19T02:27:14","slug":"secretos-ocultos-imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/secretos-ocultos-imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"Descubriendo los secretos ocultos de la im\u00e1gen corporativa"},"content":{"rendered":"

Descubriendo los secretos ocultos de la im\u00e1gen corporativa<\/h1>\n

La imagen corporativa es un elemento de vital importancia para cualquier organizaci\u00f3n, descubre aqu\u00ed c\u00f3mo puedes utilizarla a tu favor y consigue grandes resultados.<\/h3>\n

1. \u00bfQu\u00e9 es la imagen corporativa?<\/strong><\/h2>\n

Para descubrir los secretos ocultos de las grandes marcas primero debemos saber a qu\u00e9 se refiere la imagen corporativa, pues existen confusiones entre imagen corporativa e identidad corporativa.<\/p>\n

Solo para aclarar la identidad corporativa son todos y cada uno de los detalles de la organizaci\u00f3n que la definen y asignan el valor diferenciador ante su competencia, su propia personalidad de marca, con elementos como el tono de comunicaci\u00f3n que manejan, su misi\u00f3n, visi\u00f3n y valores empresariales, el logo, el uniforme de sus empleados, el empaque de un producto, su papeler\u00eda corporativa, el aroma, etc.<\/p>\n\n\n\n
\"packaging<\/td>\n\"fachada<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

La diferencia entre identidad corporativa e imagen corporativa es que la primera alude a la personalidad de la organizaci\u00f3n de una manera m\u00e1s general. Mientras que la imagen corporativa lo hace de manera espec\u00edfica aludiendo a la esencia visual de la marca.Pero no te confundas ambas son de gran importancia para una compa\u00f1\u00eda ya que una se complementa a la otra. Solo hay que saber combinarlos para as\u00ed lograr transmitir nuestros valores y alcanzar una percepci\u00f3n siempre positiva de nuestros clientes.<\/p>\n

Concepto de imagen.<\/h4>\n

Se puede definir como la suma de cualidades, impresiones y atributos que son reunidas en la memoria colectiva de un individuo. Seg\u00fan Joan Costa, soci\u00f3logo y dise\u00f1ador, define la imagen corporativa como \u201cel resultante de diversos mensajes que, acumulados en la memoria colectiva, configuran una totalidad significativa capaz de influir en los comportamientos de un individuo y determinarlos\u201d.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Marion Voragen lo sintetiza como \u201cla imagen depositada, deseada y difundida\u201d por la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

Por tanto, podemos definir imagen corporativa como el conjunto de cualidades, atributos y percepciones (representaci\u00f3n mental o concepto) que posee un individuo acerca de una organizaci\u00f3n, marca, producto o servicio, formada a trav\u00e9s de encuentros con las caracter\u00edsticas de la organizaci\u00f3n y las impresiones que el individuo genera como resultado de la interacci\u00f3n de todas las experiencias sobre la misma.<\/p>\n

2. Importancia de la imagen corporativa<\/strong><\/h2>\n

Despu\u00e9s de entender qu\u00e9 es imagen corporativa, uno de los secretos para alcanzar el \u00e9xito de tu marca es saber la importancia de esta.<\/h3>\n

En la actualidad el mercado es competitivo y saturado de empresas que ofrecen los mismos productos y servicios. Desde hace un tiempo no es suficiente ofrecer un producto o servicio de buena calidad. Es necesario hacer uso de estrategias para posicionarse y lograr que el p\u00fablico nos reconozca como una opci\u00f3n de mercado. La imagen corporativa es lo que realmente diferencia a una marca, tanto en decisiones que pueden llegar a tomar tus clientes y proveedores, como en la organizaci\u00f3n.<\/p>\n

\"Iphone<\/p>\n

\u00abEsta es el modo por el cual la organizaci\u00f3n transmite qui\u00e9n es, qu\u00e9 es, qu\u00e9 hace y c\u00f3mo lo hace.\u00bb<\/strong><\/h3>\n

La imagen corporativa ayuda no solo a llegar a su negocio y reconocer la variedad de productos y servicios que ofrece, sino tambi\u00e9n a distinguir la calidad, prop\u00f3sito y fiabilidad del negocio.<\/strong><\/p>\n

Cabe destacar que la construcci\u00f3n de una buena imagen llevar\u00e1 a\u00f1os construirla, pero en solo minutos puede ser destruida. En ocasiones \u00e9sta se ve influenciada por agentes externos, como los medios de comunicaci\u00f3n, quienes emiten juicios u opiniones p\u00fablicas que pueden modificar la impresi\u00f3n que los individuos tienen de la empresa, por ello es de vital importancia su cuidado.<\/p>\n

Otra causa que puede llegar a da\u00f1ar la imagen es cuando las empresas se expanden internacionalmente o nacionalmente. Ya que existe el peligro de que sus nuevas sucursales proyecten im\u00e1genes dispersas o contrarias a la organizaci\u00f3n que deterioran. Al igual que la publicidad enga\u00f1osa<\/a> puede llegar a ser muy perjudicial para la imagen corporativa.<\/p>\n

\"Mini<\/p>\n

\u201cUna compa\u00f1\u00eda no solo es lo que vende o lo que ofrece; tambi\u00e9n y en gran medida, es lo que de ella se percibe. Una imagen s\u00f3lida y representativa de su actividad y su filosof\u00eda de trabajo, constituyen un valor fundamental a la hora de posicionarse en el sector y de diferenciarse de la competencia\u201d<\/em><\/p>\n

Sebasti\u00e1n Haro. 2004.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

3. Beneficios de una adecuada imagen corporativa.<\/strong><\/h2>\n

Una imagen corporativa va mucho m\u00e1s all\u00e1 de la marca, por ello es necesario tener conocimientos para implantar la imagen deseada.<\/h3>\n

Al lograrlo podremos adquirir beneficios como:<\/p>\n