{"id":6279,"date":"2018-08-25T08:10:42","date_gmt":"2018-08-25T13:10:42","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=6279"},"modified":"2018-09-07T05:57:02","modified_gmt":"2018-09-07T10:57:02","slug":"plan-de-mercadeo-de-soluciones-para-posicionar-el-desarrollo-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/plan-de-mercadeo-de-soluciones-para-posicionar-el-desarrollo-sostenible\/","title":{"rendered":"Sobre un plan de mercadeo de soluciones para posicionar el desarrollo sostenible"},"content":{"rendered":"

Importancia de plan de mercadeo para posicionar el integral desarrollo\u00a0sostenible<\/h1>\n

El deterioro de la vida tanto en la sociedad (individuo, familia, derivado conflicto social), como en el medio ambiente: deforestaci\u00f3n, contaminaci\u00f3n ambiental, calentamiento global, cambio clim\u00e1tico con otras consecuencias, ha conllevado a considerar\u00a0un plan de mercadeo para posicionar el desarrollo sostenible integral e inteligente, impulsando sus soluciones, utilizando como ejemplo la soluci\u00f3n tecnol\u00f3gica para el ahorro de energ\u00eda optimizando el recurso renovable del sol, mediante los sistemas solares fotovoltaicos (paneles solares)<\/p>\n

Cada vez m\u00e1s la poblaci\u00f3n mundial se va aglomerando en las ciudades, agotando su capacidad de resiliencia, dado que no fueron dise\u00f1adas para albergar grandes cantidades de poblaci\u00f3n y atender los problemas sociales que esto conlleva, especialmente si las pol\u00edticas gubernamentales no se anticipan a \u00e9sto como regularmente sucede.<\/p>\n

 <\/p>\n

Tipo de desarrollo pertinente para lo actuales momentos<\/h4>\n

Por lo anterior, surge la necesidad de tener en cuenta la importancia de un desarrollo sostenible integral e inteligente, que parte del individuo con su familia: Cuya restauraci\u00f3n y fortalecimiento integral, junto con la conservaci\u00f3n de otras formas de vida (medio ambiente),\u00a0la conservaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de las fuentes b\u00e1sicas para el sostenimiento de la vida, exigen de una gesti\u00f3n sist\u00e9mica (desde el talento humano, con el medio ambiente y sus recursos naturales\u00a0con los residuos de la actividad humana).<\/p>\n

Para ello se cuenta actualmente con diversas soluciones disponibles a nivel global\u00a0\u00a0(ver\u00a0portafolio\u00a0de\u00a0soluciones)<\/a>, conocidas como soluciones eco-eficientes o eco-efectivas, las cuales mediante una gesti\u00f3n inteligente y coordinada permiten una implementaci\u00f3n sist\u00e9mica y satisfactoria, posicionando as\u00ed este tipo de desarrollo.<\/p>\n

Colombia, reconocida por ser el pa\u00eds m\u00e1s densamente biodiverso del mundo.<\/p>\n

S\u00f3lo la ciudad de Cali posee la mayor variedad de aves del mundo y en la comuna 22 desde donde se origina este art\u00edculo, se encuentran m\u00e1s del 70% de dicha variedad.<\/p>\n

Considerando la capacidad del talento humano, urge la priorizaci\u00f3n de la vida como aspecto clave para este desarrollo y socializarlo mediante un plan de mercadeo que considere lo digital, para posicionarlo en la red de internet cada vez con mayor audiencia.<\/p>\n

Ejemplo de la densa biodiversidad de Colombia:<\/p>\n

\"Ejemplo<\/p>\n

<\/h2>\n

Sobre el desarrollo sostenible integral e inteligente<\/h2>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h2>\n

<\/h2>\n

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<\/h2>\n

<\/h2>\n

Importancia: Estad\u00edsticas de la crisis social y de la ecolog\u00eda<\/h2>\n

A continuaci\u00f3n algunos datos generales:<\/p>\n

Sobre las Ciudades: Seg\u00fan prospectiva del departamento de Asuntos econ\u00f3micos y sociales de las Naciones unidas: Hacia el 2050, se espera que la poblaci\u00f3n urbana mundial crezca 72%.<\/p>\n

Se requerir\u00e1n modelos de planeaci\u00f3n urbana integral (que permita atender la problem\u00e1tica tanto actual como futura) y megaproyectos para la infraestructura de la ciudad, apoyar flujos de nuevo comercio, atender demandas de educaci\u00f3n salud, empleo.<\/p>\n

Se requerir\u00e1n esquemas de infraestructura f\u00edsica, de banda ancha y de tecnolog\u00eda digital para beneficio de todos.<\/p>\n

Colombia<\/strong> –<\/h3>\n

Crecimiento y composici\u00f3n poblacional<\/h4>\n

(mayor participaci\u00f3n de la mujer a nivel urbano)<\/p>\n

\"Tasa<\/p>\n

\"Distribuci\u00f3n

Distribuci\u00f3n porcentual en la zona urbana – rural seg\u00fan sexo<\/p><\/div>\n

 <\/p>\n

Pobreza \u2013 Gini<\/h4>\n
\"Gini

Gini en el mundo<\/strong> (en crecimiento)<\/p><\/div>\n

\"Gini

Gini en Colombia<\/strong> (reduci\u00e9ndose)<\/p><\/div>\n

Conflicto social \u2013 Familia<\/h4>\n

Tradicionalmente la familia ha sido la c\u00e9lula b\u00e1sica de la sociedad. Pero actualmente ese n\u00facleo se encuentra en proceso de transformaci\u00f3n, desafortunadamente una transformaci\u00f3n\u00a0negativa\u00a0y lo sorprendente es que, en el mundo, \u00a0la colombiana es la que m\u00e1s cambios est\u00e1 sufriendo. Por ejemplo el matrimonio en Colombia, ya sea civil o religioso, ha perdido terreno frente a la uni\u00f3n marital de hecho.<\/p>\n

De los adultos entre 18 y 49 a\u00f1os apenas el 19 por ciento est\u00e1 casado y el 39 por ciento vive en relaciones consensuales; la proporci\u00f3n de ni\u00f1os que nacen fuera del matrimonio ha aumentado en el pa\u00eds a m\u00e1s del 80 por ciento de los nacimientos vivos.<\/p>\n

En cuanto a la estructura familiar, los grupos conformados por los padres y sus hijos, es decir los hogares biparentales, le han cedido espacio a la familia extensa, conformada por abuelos, t\u00edos y otros familiares.<\/p>\n

El estudio muestra que en Colombia el 53 por ciento de los ni\u00f1os vive el con sus padres, el 35 por ciento habita con solo uno y 12 por ciento vive sin ellos; estos datos son solo algunos que muestran que la familia est\u00e1 en crisis<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Conflicto social<\/h5>\n

Empleo – dependencia del PIB (cae PIB sube desempleo)<\/p>\n

\"null\"<\/p>\n

En julio de 2018 la tasa de desempleo en el total nacional fue 9,7% y en el total 13 ciudades y \u00e1reas metropolitanas fue 10,1% (Fuente DANE)<\/p>\n

<\/h4>\n

Violencia y pobreza<\/h4>\n

No es una simple coincidencia que los niveles de pobreza y violencia en nuestro pa\u00eds se hayan acentuado a la vez. Estos fen\u00f3menos est\u00e1n estrechamente relacionados y las pol\u00edticas p\u00fablicas en lugar de reducirlos contribuyeron a exacerbarlos. <\/span><\/p>\n

Las cifras dadas a conocer por la Misi\u00f3n Social del Departamento Nacional de Planeaci\u00f3n no pueden ser m\u00e1s dram\u00e1ticas: el 60% de los 43 millones de colombianos viven con menos de dos d\u00f3lares diarios, y 9 millones de ellos un 20% de la poblaci\u00f3n total- sobreviven con menos de un d\u00f3lar al d\u00eda. Privados de casi todo, carecen de la m\u00ednima seguridad social. <\/span><\/p>\n

La brecha de ingresos entre los que est\u00e1n arriba y los que se encuentran en la base de la pir\u00e1mide social es cada vez m\u00e1s grande y\u00a0\u00a0esa disparidad es una fuente permanente de tensiones y conflictos. <\/span><\/p>\n

En un trastrocamiento de valores se han olvidado que lo que importa es la gente,\u00a0a quedado de lado la dignidad humana y se ha dado en todos los niveles mayor valor al\u00a0tener, al consumismo\u00a0sin importar los medios para lograrlo.<\/span><\/p>\n

\"null\"<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Servicios p\u00fablicos\u00a0 \u2013 Acceso\"null\"<\/h4>\n

Salud (Aumento de enfermedades mentales)
\n\"null\"\"null\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Percepci\u00f3n Global y en Colombia<\/h4>\n

Colombia: Menor preocupaci\u00f3n en medio ambiente que en el resto del mundo (pese a ser el pa\u00eds m\u00e1s densamente biodiverso del mundo \u2013 No se valora efectivamente este recurso)<\/h5>\n

El problema del progresivo deterioro ambiental y social\u00a0se atribuye a ciertas creencias o formas de ver el mundo que establecen, en gran parte, los valores y las actitudes con respecto al medio ambiente y a los otros seres humanos que generan determinados comportamientos o conductas ecol\u00f3gicas<\/p>\n

H\u00e1bitos de consumo \u2013 contaminaci\u00f3n y cultura
\n\"null\"<\/h4>\n

 <\/p>\n

<\/h4>\n

Econom\u00eda<\/h4>\n

Cae notoriamente su potencial agr\u00edcola
\n\"\"<\/p>\n

Balanza comercial: Cae en los \u00faltimos a\u00f1os
\n\"null\"<\/h5>\n

 <\/p>\n

Importancia de consideraci\u00f3n de causales<\/h2>\n

Se ignora que la verdadera sostenibilidad parte de la restauraci\u00f3n del ser humano.<\/strong><\/p>\n

Cuando no se conoce la verdad, la mentira es tratada como cierta, donde lidiando con el resultado de esa mentira se toman medidas que no solucionan nada, aparentan ser conciliadoras, incluyentes y tolerantes, permisivos, facilitando la injusticia y el caer en un abismo m\u00e1s profundo o complicado.<\/p>\n

El hombre actual se caracteriza por su pasividad, con su deficiente calidad educativa que afecta negativamente el modo pensar (ver estudio <\/a>que\u00a0concluye\u00a0 que mas del 90% de la poblaci\u00f3n mundial\u00a0no sabe pensar responsabilizando a la educaci\u00f3n\u00a0),\u00a0 identific\u00e1ndose as\u00ed\u00a0m\u00e1s f\u00e1cilmente con los valores del mercado.<\/p>\n

El enfoque de econom\u00eda establecida por el hombre<\/h3>\n

Se ignora que el eje establecido por el hombre (sistema econ\u00f3mico mundial) lo ha puesto\u00a0al servicio de la misma econom\u00eda y no de la vida\u00a0 (ver charla magistral de premio nobel de econom\u00eda alternativa \u00abEl mundo en rumbo de colisi\u00f3n\u00bb),<\/a>\u00a0transform\u00e1ndose a s\u00ed mismo incluso en un bien de consumo, convirti\u00e9ndose a su vez, en un consumidor \u00abeterno\u00bb (ver video \u00abHistoria de las cosas\u00bb),<\/a> y llegando a convertir al mundo en\u00a0\u00abun objeto para calmar sus deseos\u00bb.<\/p>\n

As\u00ed el valor humano, limitado a lo material, a lo que puede poseer, en el precio que s\u00f3lo pueda obtener por sus servicios y no en lo espiritual (con sus derivados frutos que equilibran su vida para su bienestar).<\/p>\n

De esta forma la autoestima llega a depender de factores externos,\u00a0 de sentirse incluso triunfador sobre esos logros y ante la opini\u00f3n de los dem\u00e1s.<\/p>\n

As\u00ed van perdiendo sus valores desde su interior , que se\u00a0 refleja en el manejo que da al mundo (a trav\u00e9s de diferente actividades bajo su alcance)<\/p>\n

El eje del sistema global, centrado en la econom\u00eda bajo este enfoque, ha creado una sociedad de consumo\u00a0( \u00abHistoria de las cosas\u00bb)<\/a>, que para funcionar bien, necesita de hombres que cooperen d\u00f3cilmente en grupos numerosos (orientado as\u00ed para facilitar el mercadeo) que quieren consumir m\u00e1s y m\u00e1s, cuyos gustos se hallen estandarizados parta que puedan ser f\u00e1cilmente influenciados y anticipados.<\/p>\n

As\u00ed se logra que este tipo de sociedad necesite hombres que no est\u00e9n sujetas a ninguna autoridad o principio pero s\u00ed dispuestos a encajar en su \u00absistema\u00bb social.<\/p>\n

<\/h4>\n

Sobre la soluci\u00f3n para enfocar el plan de mercadeo<\/h3>\n

El ser humano, qui\u00e9n debe trabajar para satisfacer sus deseos, constantemente estimulados y dirigidos por el sistema econ\u00f3mico, adquiere fuerza material, sin sabidur\u00eda para emplearla, sin capacidad de soportar la presi\u00f3n de la competitividad , con el tedio de una vida falta de sentido y carente por completo de objetivos que satisfagan de fondo; llevando a destruirse a s\u00ed mismos.<\/p>\n

As\u00ed y paralelamente, este consumo llevar\u00e1 a una sobre-explotaci\u00f3n de los recursos naturales de manera insostenible, con el incremento exponencial de residuos y poco a poco va contribuyendo a la destrucci\u00f3n del medio ambiente en el planeta.<\/p>\n

Para superar ese peligro el hombre deber\u00e1 vencer las actitudes orientadas a lo mercantil, elegir el valor de su vida interior y de la dignidad humana y hacer lo posible por posicionar globalmente (como se pretende contribuir a\u00a0 trav\u00e9s de este plan de mercadeo) valores y principios que realmente contribuyan a su bienestar desde su interior.<\/p>\n

De no hacerlo el mundo se sumergir\u00e1 cada vez m\u00e1s en tal p\u00e9rdida de aquellos valores que generan bienestar duradero, la consecuencia? Caos, violencia, desintegraci\u00f3n familiar y conflictos personales, un modelo no sostenible<\/strong> de vida.<\/p>\n

F\u00e1cilmente vemos como muchos han perdido las ganas de vivir, de salir adelante, buscan salidas en el esfuerzo propio sin lograr nada, o a veces pretendiendo que sea otro quien tome la posta, creyendo que el otro es quien debe cambiar, nos damos cuenta lo humanamente dif\u00edcil que es cambiarnos a nosotros mismos, y por ende entendemos el desaf\u00edo de intentar cambiar a otros.<\/p>\n

Par\u00e1bola:<\/h5>\n

Sobre \u00e9sto, un m\u00edstico oriental dijo:\u00a0De joven fui revolucionario y mi oraci\u00f3n era: Dios dame energ\u00eda para cambiar el mundo, cuando llegu\u00e9 a la madurez vi que hab\u00eda pasado la mitad de mi vida sin cambiar a una sola persona, as\u00ed que mi oraci\u00f3n se transform\u00f3: Dios dame la gracia de cambiar a los que est\u00e1n a mi lado y estar\u00e9 satisfecho;<\/em> ahora que estoy viejo y mis d\u00edas contados, he comenzado a entender lo necio que he sido, y mi oraci\u00f3n ahora es: dame la gracia de cambiar yo, si hubiera orado as\u00ed desde el principio no habr\u00eda desperdiciado mi vida. La verdad es que todas estamos llamadas a cambiar. Pero cambiar qu\u00e9 y c\u00f3mo?, o qu\u00e9 par\u00e1metros tengo para hacerlo?.<\/p>\n

Mientras nos concentremos en fundamentar nuestra existencia en la consecuci\u00f3n de dinero, fama, poder, personas o placer; terminamos experimentando ansiedad, temor, frustraci\u00f3n, inadecuaci\u00f3n, etc. Hay que cambiar el sistema de creencias, de esquemas y convencernos, que existe un camino para la realizaci\u00f3n personal, desea conocerlo?<\/a>.<\/p>\n

La herramienta de un plan de mercadeo con alcances digitales para posicionamiento en la red global\u00a0con sus soluciones (ver portafolio) puede contribuir a \u00e9sto.<\/p>\n

Importancia\u00a0en este plan de mercadeo: Priorizar la vida<\/h3>\n

Por lo anterior, urge orientar la vida hacia la sostenibilidad integral, que \u00abasegure las necesidades del presente sin comprometer las de futuras generaciones\u00bb, opuesto a lo que est\u00e1 sucediendo.<\/p>\n

Para\u00a0 este objetivo, se requiere de concientizaci\u00f3n a todo nivel (donde un efectivo plan de mercadeo puede juegan un rol importante), tambi\u00e9n, de manera importante en los tomadores de decisiones a nivel social (pol\u00edtico, empresarial), con programas sociales y empresariales, estructuras ideol\u00f3gicas basadas en adecuados principios y valores como la Vida<\/p>\n

Otros aspectos a considerar en este plan de mercadeo:<\/h4>\n

Soluciones\u00a0de infraestructura, innovaci\u00f3n y tecnolog\u00eda, que en su conjunto, se complementen y ayuden a conservar sosteniblemente la vida, talento humano y los recursos como la biodiversidad, optimizar y\/o disminuir el consumo energ\u00e9tico, reducir las emisiones de CO2 y dem\u00e1s gases y materiales contaminantes. Aunque poco a poco hay m\u00e1s conciencia sobre \u00e9sto, a\u00fan se est\u00e1 lejos para asegurar este tipo de desarrollo.<\/p>\n

\u2022 La tarea no es f\u00e1cil, implica enfrentar de fondo una serie de problemas de calidad educativa, sociales y ambientales, el abastecimiento energ\u00e9tico, agua , comida, planificaci\u00f3n urbana, tr\u00e1fico automotor (movilidad), formas de producir, control de emisiones de gases contaminantes, arquitectura sostenible, etc.<\/p>\n

\u2022 Con el objetivo de suplir futuras necesidades, las ciudades integralmente sostenibles e inteligentes tendr\u00e1n que atender estos focos de manera sist\u00e9mica, utilizaci\u00f3n de todos los recursos, con peque\u00f1os actos diarios, hasta programas de mayor complejidad y alcance que dirijan a una ciudad a convertirse en un lugar sist\u00e9micamente sostenible para vivir, mejorando su calidad de vida (de sus habitantes desde su ser interior).<\/p>\n

 <\/p>\n

Importancia\u00a0en Colombia e Israel<\/h4>\n

Existen pa\u00edses m\u00e1s conscientes de la necesidad de este tipo de desarrollo, que por su cultura hist\u00f3rica como Israel (donde conservan valores como el de la familia natural el cual\u00a0 seg\u00fan an\u00e1lisis reciente ha impulsado la productividad del Pa\u00eds\u00a0(ver\u00a0video\u00a0\u00abEl\u00a0milagro\u00a0israel\u00ed)<\/a> y sus necesidades actuales, los han llevado a invertir significativamente en el talento humano para satisfacer, no s\u00f3lo sus propias necesidades, sino tambi\u00e9n de manera especial las del pa\u00eds y de paso del mundo.<\/p>\n

En Colombia, se hace imperativo \u00e9sta priorizaci\u00f3n de la vida, si tiene en cuenta su rica biodiversidad (la mayor del mundo por metro cuadrado). Viene siendo afectada negativamente por esta falta de cultura que lo enfoque y mantenga la cultura de manera sist\u00e9mica con su entorno, lo cual se refleja en el \u00e1mbito social, como consecuencia en lo pol\u00edtico y econ\u00f3mico, obligando a considerar la necesidad de este tipo de desarrollo e impulsar sus soluciones\u00a0usando las herramientas existentes para ello, como es mediante este plan de mercadeo.<\/p>\n

<\/h2>\n

Plan de mercadeo para posicionar soluciones <\/strong><\/h2>\n

Caso Energ\u00edas renovables ( sistema solar fotovoltaico – paneles solares)<\/p>\n

Un plan de mercadeo normalmente debe incluir:
\nA. Res\u00famen ejecutivo
\n1. Sinopsis de la situaci\u00f3n.
\n2. Aspectos claves del plan: Objetivos generales y espec\u00edficos.<\/p>\n

B. An\u00e1lisis del entorno energ\u00e9tico global y del sector (o pa\u00eds):<\/p>\n

1. Contexto del sector: Pol\u00edtico, Regulatorio, Econ\u00f3mico, Cultural, Tecnol\u00f3gico, ambiental
\n2. Sector El\u00e9ctrico
\n3. Entorno de la Energ\u00eda Fotovoltaica<\/p>\n

C. Estrategia de Mercado
\n1. El Mercado
\n2. Los competidores
\n3. An\u00e1lisis DOFA
\n4. Segmentaci\u00f3n de Mercado
\n5. Objetivos y resultados actuales alcanzados
\n6. Propuesta de Valor y diferenciadores
\n7. Programa de Marketing (basada en las variables de comunicaci\u00f3n, producto, canales y precios
\n8. Definici\u00f3n de Estrategias y plan t\u00e1ctico (incluye contingencias)
\n8.1 Comunicaci\u00f3n digital
\n9. Evaluaci\u00f3n y Control
\n10. Conclusiones<\/p>\n

Un ejemplo de plan de mercadeo detallado para posicionar soluciones con base en sistemas solares fotovoltaicos puede bajarlo aqu\u00ed (Plan de Marketing en Ingl\u00e9s – final<\/a>) o solicit\u00e1ndolo en este link<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Importancia\u00a0en\u00a0Plan de mercadeo: Posicionar soluciones<\/h2>\n

Y no\u00a0tecnolog\u00edas: Caso Primer hospital verde de Colombia\u00a0(ver Link adjunto)<\/strong><\/p>\n

En el hospital Ca\u00f1averalejo de Cali se instal\u00f3 un sistema fotovoltaico, sin un previo an\u00e1lisis del sistema el\u00e9ctrico.<\/p>\n

Por lo anterior presentaba\u00a0 no s\u00f3lo\u00a0 deficiencias y p\u00e9rdidas de energ\u00eda en todo el sistema el\u00e9ctrico, sino tambi\u00e9n en el sistema solar fotovoltaico instalado, que\u00a0 tampoco cumpl\u00eda con los requerimientos t\u00e9cnicos necesarios para su \u00f3ptimo rendimiento, desaprovech\u00e1ndose tanto el sistema en s\u00ed como los espacios y geograf\u00eda disponibles en el lugar.<\/p>\n

Raz\u00f3n por la cual este caso es tra\u00eddo a colaci\u00f3n en esta propuesta de plan de mercadeo para posicionar soluciones.<\/p>\n

Conclusiones<\/h2>\n

El plan de mercadeo con las herramientas digitales disponibles son necesarias para posicionar conceptos o propuestas a nivel global, toda vez que el uso de la la red y comunicaci\u00f3n digital\u00a0es cada d\u00eda m\u00e1s utilizada como parte de la evoluci\u00f3n social.<\/p>\n

Se espera que este planteamiento sea de utilidad como propuesta b\u00e1sica para posicionar este tipo de soluciones\u00a0con visi\u00f3n sist\u00e9mica, que impulsan el desarrollo sostenible integral e inteligente, cada vez m\u00e1s necesario por el deterioro de la vida, reflejado en conflicto social y del medio ambiente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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