{"id":6141,"date":"2018-08-24T21:29:16","date_gmt":"2018-08-25T02:29:16","guid":{"rendered":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/?p=6141"},"modified":"2018-08-25T14:46:32","modified_gmt":"2018-08-25T19:46:32","slug":"que-es-el-visual-merchandising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/que-es-el-visual-merchandising\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el Visual merchandising?"},"content":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el Visual merchandising?<\/strong><\/p>\n

El mercado contempor\u00e1neo es algo caprichoso, el consumidor es cada vez m\u00e1s selectivo a la vez que trata de construir unos h\u00e1bitos m\u00e1s pr\u00f3ximos en sus criterios de selecci\u00f3n y consumo de bienes o servicios.<\/p>\n

El target moderno quiz\u00e1s nativo o convergente a los nuevos medios, cuenta con una cantidad considerable de herramientas digitales un conglomerado de espacios hipertextuales que resultan en una especie de mal que le da la vuelta al mundo dando a lugar a elecciones que parecieran estar totalmente fuera de toda intermediaci\u00f3n. Aunque el horizonte de primera mano pareciese ser aterrador no hay mejor foco para la innovaci\u00f3n que los nuevos retos.<\/p>\n

Estar preparado para la contemporaneidad significa comprender que el campo de batalla del marketing se extiende a nuevos horizontes de forma c\u00edclica as\u00ed mismo debemos construir nuevas orillas para abordarlo transformando el medio a trav\u00e9s de las mixturas multidisciplinares como el marketing semi\u00f3tico o la estructura del visual merchandising.<\/p>\n

Pero primero\u00a0\u00bfQu\u00e9<\/strong>\u00a0es el merchandising?<\/h3>\n

El merchandising a grandes rasgos son unos conjuntos de metodolog\u00edas que buscan seducir al imp\u00e1vido transe\u00fante al consumo de un bien o servicio a trav\u00e9s de condiciones cuidadosamente confeccionadas para generar interacciones con el orden de necesidades del consumidor, desde la inmediatez con la que el consumidor entra en contacto con un producto hasta el uso de las connotaciones significativas de los tiempos, durante los que se consume entran en juego cuando hablamos del ejercicio del merchandising.<\/p>\n

\"etiquetasvisualmerchandising\"

Las etiquetas tambi\u00e9n hacen parte del visual merchandising<\/p><\/div>\n

Somos seres visuales, eso es un hecho, recuerdo haber le\u00eddo un art\u00edculo en el que tra\u00edan a colaci\u00f3n un estudio de la psicoling\u00fcista Asifa Majid del instituto Max Planck en Alemania en el que hablaba de como cerca de la mitad del cerebro humano se dedica al procesamiento de est\u00edmulos visuales en consecuencia el idiolecto universal m\u00e1s usual toma forma mediante la vista por esto el que expresiones multisensoriales se acu\u00f1an desde este sentido, el tan popular \u201cmira p\u00e1same las llaves\u201d o la muletilla que se nos achaca a los cale\u00f1os \u201cmira ve\u201d acompa\u00f1ado de cualquier otra declaraci\u00f3n.<\/p>\n

En una primera instancia nuestra principal herramienta para relacionarnos con el mundo es la vista de esta relaci\u00f3n, generamos juicios, evaluamos necesidades y nos planteamos problemas mediante la informaci\u00f3n recibida, a diferencia de los fonemas necesarios para entablar un discurso hablado.<\/p>\n

La millonada de microprocesos que de forma intencionada realizamos al evaluar una sentencia compuesta por grafemas, el decodificar est\u00edmulos visuales en sus formas m\u00e1s silvestres por decirlo de una forma muy coloquial es un impulso involuntario y esas decodificaciones comunican en este sentido, el visual merchandising se produce de forma natural en cualquier espacio que genere un est\u00edmulo sensoperceptual visual, ahora \u00bfEstar\u00edamos haciendo un buen visual merchandising?.<\/p>\n

\"Vitrinismo\"

Promociones con visual merchandising<\/p><\/div>\n

Aporte del visual Merchandising<\/h3>\n

Lo que aporta el visual merchandising son un conjunto de t\u00e9cnicas necesarias para mover un bien o servicio dentro del mercado que desde el coolhunting<\/a> y el dise\u00f1o se integran al marketing llegando a ser muy contundentes al abordar al prosumidor en los t\u00e9rminos m\u00e1s efectivos.<\/p>\n

Dentro de la cotidianidad es usual experimentar los silenciosos efectos del visual merchandising mediante algunas de sus expresiones m\u00e1s habituales como el vitrinismo que transforma la distribuci\u00f3n del producto dentro de un espacio en un producto en s\u00ed mismo elevandolo a un estado de configuraci\u00f3n (layout) que echa mano de gu\u00edas, acentos, y composiciones visuales para interactuar con el consumidor de forma pr\u00e1ctica.<\/p>\n

As\u00ed mismo el branding es otra expresi\u00f3n del visual merchandising en el que unos procesos de autoconocimiento dentro de una plataforma de mercado dan a luz a una expresi\u00f3n visual que pretende ser la ancla perceptual con el cliente.<\/p>\n

Ejemplos de Visual Merchandising<\/h3>\n

Como caso ejemplar podr\u00edamos examinar la carnicer\u00eda V\u00edctor Churchill como caso de inter\u00e9s quienes han generado toda una experiencia de compra esqueboutique alrededor del negocio de la venta carnes con espacios estilizados y vitrinaje que se asemejan en un sentido visual a lo que se ver\u00eda en una tienda de ropa de alto nivel.<\/p>\n

https:\/\/bit.ly\/2wphbkT<\/a><\/p>\n

\""<yoastmark\"<\/p>\n

\"Visual

Visual merchandising victor Churchill<\/p><\/div>\n

\"Visual

Visual merchandising victor Churchill<\/p><\/div>\n

Conclusi\u00f3n<\/h3>\n

Para resumir el visual merchandising se apoya en todos los elementos de la comunicaci\u00f3n visual para conducir al cliente a trav\u00e9s de la experiencia que del consumo buscando mejorar las ventas la eficiencia de un establecimiento comercial, mientras se resaltan las caracter\u00edsticas del objeto a mercadear.<\/p>\n

El profesor Meir Finkel de la universidad de San Carlos, acu\u00f1a de forma acertada a la sociedad moderna el apelativo de la sociedad de la imagen por cuanto vivimos en un mundo en la intermediaci\u00f3n de los nuevos medios a elevado a contenido visual a un estatus de parag\u00f3n comunicacional<\/a>, en las cibersociedades el concepto de visual merchandising alcanza unas proporciones absolutas, en los medios audiovisuales se pierden estos agregados multisensoriales o locacionales en el sentido m\u00e1s convencional de la palabra, aqu\u00ed la ingenier\u00eda del mercado depende casi que en absoluto de la ingenier\u00eda de la informaci\u00f3n.<\/p>\n

Es por eso que el merchandising visual no es un ejercicio embellecedor es uno de codificaci\u00f3n en el que se construye un espacio a manera de herramienta que gu\u00eda y se comunica por s\u00ed solo debe ser capaz de sustituir todo apoyo autodieg\u00e9tico en medios digitales integr\u00e1ndolo en la experiencia del recorrido digital a trav\u00e9s del montaje del espacio digital, la articulaci\u00f3n del mensaje impl\u00edcito en la interfaz de un aplicativo web mediante la articulaci\u00f3n de un tema como look and feel (impresi\u00f3n visual comunicadora) todo examinado desde la idea de una composici\u00f3n limpia consistente pr\u00e1ctica y servicial.<\/p>\n

\"Visual

Visual merchandising en supermercados<\/p><\/div>\n

El visual merchandising es el mejor acompa\u00f1ante para el retailer que desea incrementar sus ventas con sutileza y elegancia pero as\u00ed mismo debe ser implementado con los conocimientos adecuados para construir toda una experiencia visual consistente con las necesidades del mercado a abordar.<\/p>\n

\"vitrinismo\"

Vitrinismo<\/p><\/div>\n

Casos de \u00e9xito<\/h3>\n

Cada marca a medida que va entendiendo su p\u00fablico objetivo va generando estrategias visuales que permiten que los usuarios se acerquen, aqu\u00ed les mostro como algunas de las marcas m\u00e1s reconocidas han hecho por medio del visual merchandising un acercamiento m\u00e1s efectivo<\/p>\n

Zara<\/strong>
\nEs una tienda de moda de origen Espa\u00f1ol que pertenece al grupo Index, tiene presencia en diferentes pa\u00edses de Europa, Am\u00e9rica, Asia, \u00c1frica y Ocean\u00eda, su visual merchandising siempre muestra elegancia y sofisticaci\u00f3n.<\/p>\n

\"visual<\/p>\n

 <\/p>\n

Arturo Calle<\/strong>
\nEs una tienda de moda masculina donde en sus \u00faltimos a\u00f1os han explorado la moda para ni\u00f1os, la propuesta que Arturo Calle maneja para sus vitrinas y escaparates es elegante, moderna, sofisticada que desea mostrar al hombre colombiano en sus diferentes momentos que pueda tener a lo largo de su d\u00eda.<\/p>\n

\"Visual<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Offcorss<\/strong>
\nEs una tienda de ropa especializada para bebes, ninos y ninas que manejan un estilo c\u00f3modo, el visual merchandising que manejan en su tienda hace parecer que est\u00e1n en un parque de diversiones donde los ni\u00f1os no tienen solo la experiencia de acompa\u00f1ar a sus padres para comprar, sino que pueden pasar un rato agradable lleno de diversi\u00f3n.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Visual<\/p>\n

 <\/p>\n

Stradivarius<\/strong>
\nPertenece al grupo de tiendas de ropa Index el mismo de Zara, Bershka, Oysho, Massimino Dutti, Pull and Bear, el visual Merchandising que ellos manejan es un poco m\u00e1s fresco para un p\u00fablico exigente pero que es descomplicado a la hora de vestir, es sus tiendas manejan buena iluminaci\u00f3n y exhiben sus prendas de forma org\u00e1nica.<\/p>\n

\"visual<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfQu\u00e9 es el Visual merchandising? El mercado contempor\u00e1neo es algo caprichoso, el consumidor es cada vez m\u00e1s selectivo a la vez que trata de construir unos h\u00e1bitos m\u00e1s pr\u00f3ximos en sus criterios de selecci\u00f3n y consumo de bienes o servicios. El target moderno quiz\u00e1s nativo o convergente a los nuevos medios, cuenta con una cantidad […]<\/p>\n","protected":false},"author":16,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[100,122],"tags":[],"class_list":["post-6141","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-articulos","category-especializacion-en-comunicacion-estrategica-de-marca-en-entornos-digitales"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6141","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/16"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6141"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6141\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6365,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6141\/revisions\/6365"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6141"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6141"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sitios.uao.edu.co\/portal-comunicacion-publicitaria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6141"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}